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互联网消费金融企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

第一章前言

第二章2023-2028年互联网消费金融市场前景及趋势预测

第一节互联网消费金融的四种模式

一、互联网消费金融商业模式比较

二、轻重资本混合模式成为主流

三、消费金融公司更具优势

第二节消费金融2023年成绩单

一、整体业绩向好

二、头部化、分层化趋势明显

第三节消费金融牌照稀缺，在杠杆使用和融资成本方面具有相对优势

一、消费金融公司数量少，全国目前仅有31家

二、消金公司在杠杆使用方面亦有明显优势

三、消金公司合规风险可能更低

第四节小额贷款牌照数量众多，行业洗牌进行时

一、相对于消费金融公司，小额贷款公司的整体门槛更低

二、杠杆使用和融资成本上，小贷公司弱于消金公司

第五节消金和小贷公司杠杆使用的变动趋势接近

一、消费金融公司ROE更高

二、消费金融行业格局趋于稳定

三、消费信贷增速放缓

第六节头部互联网消费金融平台增长具有韧性

一、互联网平台和银行的差异化竞争格局形成

二、互联网金融监管进入常态化阶段

第三章互联网消费金融企业营销趋势及策略建议

第一节营销环境与消费者变化趋势

一、国内营销环境变化

二、消费者变化洞察

第二节八大营销新趋势

一、元宇审数字营销成热点

二、联名跨界成风

三、私域运营更受品牌重视

四、内容营销

五、国潮当道，国货发展迎来新机遇

六、单身经济火热

七、银发经济成新风口

八、品牌营销个性化

第三节企业品牌的策略建议

一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。

二、渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵

三、营销层面一联名/跨界，可实现共赢。

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四、内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣

五、运营层面一一从公域到私域，走进心域。

第四节十大营销商业趋势

一、新消费品牌去营销感

二、品牌内容团队的建设

三、持续精细化运营

四、审慎消费，消费必需品

五、品牌回归心智战

六、元宇宙营销开始进入深水区

七、更多的数字化人才需求

八、AI的进一步落地与应用

九、更注重投资回报的营销，营销产品朝黑盒化和高性能方向转变

十、“科学种草”权重更高

第五节营销八大趋势

一、治愈营销上线

二、人流量提升但没有报复性消费

三、性价比占领市场

四、全域兴趣电商

五、平台大促节淡出，直播大促成常态

六、全域搜索成为趋势

七、内容直播带货

八、场景营销迎来爆发

第六节2023年十大营销变化与趋势

一、从内容营销到体验营销

二、从网红营销到数字人营销

三、从视频营销到直播营销

四、从私域营销到全域营销

五、从数字营销到品效合一

六、从产品出海到品牌出海

七、从客户成功到客户成长

八、从线上营销到线下营销

九、从营销技术到营销数智化

十、从物理世界到虚拟世界

第七节16个营销趋势和策略

一、长期的意见领袖与品牌关系

二、直播和视频

三、用户生成的内容

四、新的定位解决方案

五、敏捷营销

六、一致的客户体验

七、跨设备的用户体验

八、搜索引擎优化的语音搜索策略

九对话式营销

十、互动内容

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