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护肤品市场调查报告(精选多篇)

护肤品市场调查报告

新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，

人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市

场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿

元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状

况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了

这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初

步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤

类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结

果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使

用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方

面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的的女士女士选选择择一天几一天几次次，44.1%选选择择

每天一每天一次次，而有18.1%的的男士男士选选择择一天几一天几次次，59.7%选选择择每天一每天一次次虽然男

士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说

明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提

高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心

自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何

看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认

为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能

不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在

品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男

性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的

人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择

化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这

显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是

泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业

知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品

种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用

化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认

为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最

受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的

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占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有

0.3%.可以看

出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消

费在400元以上者大多为元以上者大多为白领白领女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，

29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受

100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可

见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。护肤品行业，由于投

资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。

护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，

护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。

第二篇：护肤品调查报告

《2014年度中国护肤品市场调研报告》为c2cc年度市场调研报告的重要组成

部分，根