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中国虚拟现实（VR）产业需求简析

内容概况：2022年Meta和Pico分别推出Quest2和Pico4，整体来看，我国虚拟现实（VR）市场规模持续增长，2022年我国虚拟现实（VR）规模达775.9亿元，较2021年增长32.9%。

一、虚拟现实（VR）产业概述

虚拟现实（VirtualReality），简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临其境一般。这种虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是高技术的模拟系统。从产品形态演进看，VR完全沉浸于虚拟世界，与现实世界没有联系；AR是将三维虚拟物体叠加至真实世界，产生有益的价值创造，应用场景将类比智能手机。MR将是VR到AR长期存在的重要过渡形态。

二、虚拟现实（VR）政策背景

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应用等）超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

三、虚拟现实产业链

产业链方面，VR设备的上游主要为设备零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分为头显核心零部件、其他零部件和配套外设，中游位置为各VR终端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游应用场景又分为B端和C端，涉及娱乐、健身、影视、社交等领域，其中游戏为当前VR设备最主要的应用下游。

四、虚拟现实(VR)产业现状

经过几年的发展，VR/AR产品逐渐被市场接受，较低的价格和内容的增加开始引起用户再次关注。与此同时，商业应用在增加，包括商业培训、在线设计和在线展示等一系列细分行业的发展让VR/AR行业需求稳步增长。数据显示，2022年全球VR/AR小幅度下降至880万台左右，其中VR设备855万万台，IDC预计2023年全球VR/AR设备出货量将达到1006万部，其中VR设备为959万部，预计未来VR设备出货量将保持24%的年复合增长率，至2027年，VR/AR设备出货量分别达到2465万部、641万部。

2016年是VR行业大热的一年，但之后整个行业便逐步降温。近几年来，随着各项技术与配套的日益成熟，市场认可度持续提升，行业规模上升趋势显著，2021年5月以来，国内本土VR厂商接连推出新品，迭代节奏明显加快。其中，PicoNeo3、奇遇VR系列、NoloSonic为2021年线上电商平台份额较高的型号，2022年Meta和Pico分别推出Quest2和Pico4，整体来看，我国虚拟现实（VR）市场规模持续增长，2022年我国虚拟现实（VR）规模达775.9亿元，较2021年增长32.9%。

随着VR产品不断丰富，应用领域不断扩张，用户规模也不断攀升，带动我国VR设备需求量持续增长，数据显示，2017年我国VR设备需求量约为77.2万台，而2022年我国VR设备需求量已达407.9万台，较2021年增长13.5%，增速较前两年有所下降，主要受国内疫情反复等因素导致，目前VR设备仍存在技术无法完全满足需求，产品统一度较低内容构建程度较低、性价比较低等问题，未来随着技术和算力等基本技术推进，VR设备仍存在大幅度增长的市场空间。

虚拟现实（VR）设备市场均价情况而言，随着国内厂商的逐步崛起，本土品牌产品销售量呈增长趋势，国内产品相对较低的价格成为推动产业普及的重要推动力之一，目前VR输入设备市场主要由操作设备（游戏手柄、方向盘、模拟枪等平台操作输入设备）；行为监测设备（红外监测摄像头、万向跑步机、手势捕捉手套等用于监测用户行为动作的设备）；其他设备（耳机、话筒等配套设备）组成，属于多基础设备的集成组成，整体成本较高，价格仍处于高位。

五、虚拟现实（VR）竞争格局

目前全球虚拟现实行业的企业主要分布在头戴设备显示、输入及反馈设备、全景摄像设备、内容制作和行业应用领域。在企业竞争格局上，主要是行业巨头搭建生态骨架，中小型创新公司是技术与内容主要来源。硬件厂商和平台搭建者通过投资和合作开发等形式打破软硬件、渠道和内容之间的