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经济学发展的新方向

2002年12月26日，芝加哥大学商学院教授、中欧国际工商学院行为科学研究中心主任奚恺元先生

就心理学影响下的经济学以及经济学发展的新方向为中欧学员们做了精彩的演讲。以下为演讲全文。

2002年，普林斯顿大学的Kahneman教授和乔治梅森大学的Smith共同获得诺贝尔经济学奖。

Kahneman教授是一位心理学家，他和他的合作者Tverskey的研究成果从很多方面证实了传统经济学

的一些基础理论存在的错误。我的演讲主要围绕Kahneman的理论及其影响，针对新经济学对传统经济

学的修正以及经济学发展的新方向做一些阐述。

我主要讲新经济学和传统经济学在以下三个方面的区别：首先，在对人的行为的假设方面，传统经济

学认为人是理性的，而新经济学认为人是有限理性的。其次，在理论模式上，传统经济学是规范性的，新

经济学是描述性的。最后，从研究目的来讲，传统经济学主要研究如何增加人们的财富，但是我认为一个

新的研究方向是研究如何从根本上增加人的幸福，这里的幸福是一个广义的概念。

传统经济学新方向

假设：人是理性的人是有限理性的

理论：规范性的描述性的

研究目标：财富广义的幸福

理性和有限理性

传统经济学认为，人都是有理性的，关于理性，传统经济学有几个基本的假设，比如传统经济学相信，

对于好的东西和坏的东西，人们总是愿意为好的支付更多的钱。早在上个世纪50年代，Simon就首先对

理性人这个基本假设发出了质疑，他提出了有限理性这个概念。但是一直到了Kahneman和Tverskey，

人们才开始具体地研究人在什么时候是不理性的，在什么情况下人的行为会背离理性假设。

有两类违反理性假设的研究。第一类研究说明了人的行为有的时候会违背Dominance原则。举个例

子来说，有两个比萨饼，如果他们的配料和口味等其他方面都相同，只不过一个比另外一个大一些，那么

根据传统经济学的理论，人们肯定会愿意为大的比萨支付更多的钱，起码为大比萨支付的钱不会比为小比

萨支付的钱少。这就是Dominance原则。但是，在现实生活中，人们在做决策的时候，并不是看一个物

品的真正价值，而是用某种容易评价的线索来进行决策，这就是Evaluability的概念。

假定有两杯哈根达斯冰淇淋（见图1），一杯冰淇淋A有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看起来满

满的；另外一杯冰淇淋B是8盎司，但是装在10盎司的杯子里，所以看起来冰淇淋装得不满。客观来讲，

哪一杯冰淇淋更好呢？按照传统经济学的理论，如果说人们喜欢冰淇淋，那么8盎司的冰淇淋比7盎司的

最新精品资料整理推荐，更新于二〇二〇年十二月二十日2020年12月20日星期日18:32:51

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多，如果人们喜欢杯子，那么10盎司的杯子比5盎司的杯子大，所以不管从哪个角度来说，传统经济学

都认为人们愿意为冰淇淋B支付更多的钱。但是试验表明，在分别判断的情况下（也就是人们不能把这两

杯冰淇淋放在一起比较），人们反而愿意为冰淇淋A多付钱。平均来讲，人们愿意花2.26美元买冰淇淋

A，却只愿意用1.66美元买冰淇淋B。这就是说，如果这两杯冰淇淋都标价2美元，那么人们情愿选择冰

淇淋A。这是为什么呢？原因在于，人们在作决策的时候，通常不是象传统经济学那样判断一个物品的真

正价值，而是根据一些比较容易评价的线索来判断。在这个实验中，人们就是根据冰淇淋到底满还是不满

来决定给不同的冰淇淋支付多少钱。这种行为导致的一个结果就是人们有可能在一个差的物品上