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视频营销六大成功案例

在目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、

视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已

经被企业多次运用，并且涌现出大量成功案例。以下是视频

营销六大成功案例，仅供参考

另外，随着视频技术和范围的扩展，新的营销模式也正

在不断涌现，例如视频搜索广告等等，由于还在探索中，在

此不再多述。

贴片广告

贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以

及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告

可以算是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑依然是媒介的

二次售卖原理。

资深网络营销人刘东明表示，现在网友们自主性更强：

网友鼠标轻点就能快进快退，最可怕的是网友们可以轻松复

制粘贴。贴片广告直接翻版电视营销模式，显然不能符合用

户体验至上的Web2.0精神，乃至使之沦为鸡肋，被网友轻

松跳过。

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国外的一些先驱视频网站就此方面进行了一些有益的

摸索。美国视频网站Videoegg在视频末尾提供了一个名为

指示器(Ticker)的可点击的透明广告选择模块，当用户点击

它时，正在观看的视频会暂停，而一个新的屏幕会打开，用

户可观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告，视频就

会为你显示下一个视频的预览片段。这种技术可以提升5%?8%

的点击率，千人成本却仅仅是10美元。对比一下，传统贴

片广告的千人到达成本要达到20?50美元。现在搜狐视频等

网站都在用类似的技术或者方法。

微软凭借其视频技术的雄厚积累，研发了一种视频广告

的新模式：对视频内容中出现的物体进行标注和索引，一旦

用户在观看视频时，对画面中某个物体感兴趣，则可以通过

点击该物体来激发相应的视频广告。这种方式从实验室走向

现实后，应该会为网络视频营销带来巨大变革。

YouTube也创造了新的视频内广告：一个动画条模糊了

视频框架底部的20%，在视频开始15秒后启动，10秒后将

缩为一个可点击的小按钮。

视频病毒营销

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视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。借助

好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，这方面的成功

案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求的病毒是企业和营销

人需要重点思考的问题。我们需要做的以及能够做到的是在

进行视频创意时尽力使广告更加可口化、可乐化、软性化，

更好地吸引消费者眼球。

Case1：

搅得烂吗：个性创意与主题明确的诉求

最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站

YouTube的最受关注排行榜上。这个叫作汤姆的家伙把所有

能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里扑克、火柴、灯

泡??甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护

眼睛来上一句：搅得烂吗？这是一个问题。(Willitblend?

Thatisaquestion.)

搅得烂吗系列视频的最新牺牲品是一台苹果公司前些

年出产的iPod随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌

机里一扔，盖上盖子，20秒的吱吱嘎嘎之后，随身听竟然变

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成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从2006年12月13日被

上传到YouTube之后，这段惊人的视频在两个月内被观看了

将近270万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所

征服，纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。

这正中了汤姆先生的下怀他的全名是汤姆middot;迪

克森(TomDickson)，他是生产家用食品搅拌机的Blendtec

公司的首席执行官。过去，他在公司里总是用各种各样奇怪

的东西去测试自家生产的搅拌机。于是，市场总监乔治

middot;赖特(GeorgeWright)突发奇想，决定把这些古怪

的测试过程录下来，再加上一些诸如大理石和高尔夫球杆之

类匪夷所思的实验品，统统贴到网上去。

他们总共制作了将近30段此类视频放到网上，而且会

根据网友的反应不断推波助澜。我们的目标就是加深品牌和

市场认知度，在接受美国《商业周刊》采访时，市场总监赖

特说：很多人家里的搅拌机可能连冰块都没法弄碎，他们会

牢牢记住这个可以搅