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学术期刊数字出版模式论文

学术期刊数字出版模式论文

互联网时代，学术期刊面临前所未有的机遇和挑战，其出版方式

和运营模式都迎来一场巨大的变革。如何在互联网时代适应市场竞

争，谋求生存，成为学术期刊实现数字化发展的关键所在。国内学

者对数字出版模式现状做了很多研究［1-6］。我国学术期刊具有较

强的学术性和专业性，而且办刊体制多为行政化办刊，其资金多依

赖于上级主管单位和行政部门的拨款，其办刊人员和管理体制也受

主管单位制约，导致目前我国学术期刊存在产业链不完善、人员分

配不合理等问题;所以我国学术期刊的出版模式有它的特殊性。目前

研究界专门针对我国学术期刊数字出版模式的分析还比较少。笔者

主要针对网络时代我国学术期刊的出版模式进行研究，探讨学术期

刊出版存在的一些问题，从办刊人员配置、集约化、品牌的建立、

网络平台建设、增值服务等方面进行分析并提出建议，为改善学术

期刊的出版模式提供参考。

1学术期刊数字出版现状和主要问题

1.1依赖主办方拨款，竞争动力不足

我国学术期刊大多数依赖主办单位的拨款维持生存，特别是各高

校的学报类期刊，以学校拨款和收取版面费为主要经济来源，其内

在发展的欲望和动机较弱，市场竞争力低。

1.2品牌意识薄弱，整体质量和影响力较低

我国学术期刊数量多，同类刊物多，有影响力的少。从总体而言，

我国学术期刊的整体水平与国外相比差距较大，表现在编辑对期刊

的定位、创新、策划、组稿、操作等能力上。我国真正称得上具有

品牌效益的靠市场机制来运作的学术期刊很少。

1.3缺乏市场发行经验，数字化办刊人员匮乏

长期以来，我国学术期刊更注重期刊的学术质量，编辑把时间都

花在策划更好的稿件、实施严格的审稿与编校流程上，没有把更多

的时间和精力花在市场与营销上;因而期刊缺少懂数字化办刊和市场

发行经验的人才，与市场需求脱节严重，市场化程度普遍较低。

1.4出版模式陈旧，数字化主要依赖信息服务商

目前国内大多数学术期刊还停留在以纸质出版为主的模式，其数

字出版多依赖于各类信息服务商，缺乏自主的数字出版和数字服务。

作为内容提供商的期刊社在这种方式中处于弱势地位，缺少话语权

和主导权。

1.5服务模式单调，缺少衍生产品及服务

现在的期刊除了提供文章的内容外，很少有其他资讯的发布与更

新，网站内容单调且相互雷同，风格相互模仿，缺少创新，大多数

提供的都是无差异服务，不能满足受众的个性化需求，很难引起读

者的访问冲动和欲望。

2关于我国学术期刊出版模式改革的对策建议

2.1内容为王，品牌效应

学术期刊的内容与品牌是2个密不可分、相互促进的关键要素。

学术期刊只有以读者为中心，坚持内容为王，才能保证其学术权威

性和影响力，促进品牌的发展。依托品牌延伸，通过附加、衍生产

品或服务获得受众的关注和支持是网络时代我国学术期刊出版的一

种主要途径。

2.1.1以读者为中心，办特色性、专业性期刊

品牌的核心是学术权威性和学术声誉，品牌期刊的打造归根结底

是通过内容的把关实现的，准确、清晰的读者定位和内容定位是实

现品牌经营的关键。目前国内学术期刊的办刊宗旨和目标定位与国

际期刊有一定的差距，不具备鲜明的定位和独特的风格，栏目设置

和内容分类与同类刊物相差无几，缺少创新，而且很多学术期刊是

综合性期刊，学术质量普遍偏低，读者关注度较低，受众分散，影

响力普遍不高。期刊社可在期刊自身资源及主办方学科特点和优势

的基础上，深入了解市场状况和读者需求，通过信息反馈进行调整

整合，寻求创新突破，办读者有兴趣的特色性期刊，可适当考虑将

综合性期刊向专业性期刊转变，提高受众的关注度。在明确期刊内

容定位的基础上，保证期刊文章内容的学术质量是保护期刊品牌形

象和学术声誉的必备条件。

2.1.2品牌的创立及延伸期刊品牌影响力的建设

是在同质化竞争中脱颖而出的保障。在保证期刊学术定位和学术

质量的基础上，期刊的品牌创立和延伸还可以从以下几方面着手。1)

建立自己的网站，独立网站是学术期刊品牌的重要名片，是期刊的

重要传播渠道。应重视自建网站的受众服务工作，以赢得受众的认

可。2)OA免费获取。学术期刊发行价格的走高，会相应地抑制读者

的购买欲，使期刊很难得到受众的青睐，影响品牌的发展，而且学

术期刊本身肩负着传播学术信息与交流的社会传播职责，社会效益

和经济效益应该并重，靠OA免费获取赢得期刊的品牌