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互联网电视新闻与网络媒体融合思考

摘要：互联网引发社会各领域、各行业的变革，不仅改变媒体开展格局，也改变电视新

闻的开展方向。在互联网时代，电视新闻与网络媒体的有机融合已经成为一个重要的开展趋

势。本文联系实际，就互联网时代电视新闻与网络媒体的融合路径进行分析论述，以供相关

人士参考。

关键词：互联网；电视新闻；网络媒体；融合路径

近年来，网络媒体取得了很大的开展，受众越来越多，社会影响越来越大。网络媒体的

丰盛性、灵活性让越来越多的人开始无视电视新闻，电视新闻面临巨大的开展危机。电视新

闻要想开展，就必须正确认识网络媒体的作用，并在保证自身根本功能与特征的情况下，走

与网络媒体的融合开展之路［1］。则在互联网时代，电视新闻如何更好地与网络媒体融合呢？

笔者将在下文进行具体分析。

一、利用网络媒体拓宽电视新闻的传播渠道

与传统媒体相比，网络媒体最大的特点就是形式灵活多样，传播渠道广。在有互联网的

情况下，受众可通过手机、电脑、平板等多个客户端收看娱乐节目，受众有了更多的选择，

因而观看体验更佳。但作为传统媒体的代表，电视新闻却存在传播渠道有限，形式单一固定

等缺陷。在传统媒体技术背景下，受众想收看一档新闻节目，必须翻开电视，还要计算好时

间。因为很多新闻节目都有其固定的播放时间点。通过以上的简单比照可以看出，与电视新

闻相比，网络媒体有更广泛的传播渠道，更灵活的播放形式。另外，在爱奇艺、腾讯、优酷

等众多媒体平台上，受众可不受时间限制，自由选择自己想看的节目。因此越来越多的受众

放弃电视新闻而投奔〞“网络媒体［2］。在此情况下，电视新闻要实现开展，必须改革创新。

电视新闻要充沛借助网络、网络媒体在技术等方面的优势，不断拓宽传播渠道，增强自身的

灵活性，给受众更多项选择择，为受众发明更便利的观看条件，从而吸引受众，打好受众根

底，扩大受众群体。目前，网络媒体已经拥有了非常庞大的受众群体。相关调查显示，不仅

是“80后〞“90后〞“00后〞等年轻人喜欢网络媒体，“70后〞“60后〞等中老年群体对网络

媒体的认同度与使用率也非常高。这些中老年人非常习惯快手、抖音等媒体软件，认为快手

等既能记录、展示他们的生活，也让他们有了了解别人生活的平台。目前，很多受众已经不

会守在电视前静待新闻联播、焦点访谈等节目，而是会在饭前饭后拿出手机刷一刷抖音、快

手等媒体软件。尽管这对于电视新闻来说有些残忍〞“，但这确实是当下普遍存在的现象。

在此情况下，电视新闻应正确认识到，故步自封或自恃清高不是正确的开展路径。电视新闻

必须正视形势的变化，并充沛利用网络媒体在技术、受众资源等方面的优势，怀着“师夷长

技以制夷〞的思想，利用网络媒体开展自己，通过网络媒体展示自己。在互联网时代，电视

新闻要将网络媒体作为重要的传播渠道，提高电视新闻的传播质量，扩大电视新闻的受众群

体［3］。

二、电视新闻加强与网络媒体的合作

网络媒体是互联网的产物，它的产生是必然的。作为必然产生的事物，网络媒体必然具

有一定的优势与价值。电视新闻要正确认识到网络媒体的优势与价值，正视自身及网络媒体

在当前传媒行业中所处的地位，并在此根底上，从自身与网络媒体各自的特点、地位以及开

展需求出发，积极参与网络媒体平台的建设，不断加深两者的合作。具体的合作策略如下。

〔一〕做好网络媒体调研所谓“知己知彼，百战不殆〞，电视新闻要实现与网络媒体的

有机融合，实现对网络媒体技术的有效应用，必须深入调研，全面掌握网络媒体的特征。还

要在此根底上结合自身的实际情况，发现两者的契合点，寻找两者最正确的融合方式，从而

实现深入融合、共生共赢的目的。电视新闻应基于网络媒体的优势及电视新闻传播的现实需

求，从客观角度出发，利用多种方式掌握网络媒体的各项信息，为两者的合作打好根底［4］。

〔二〕电视新闻参与网络媒体平台的建设在网络媒体平台的建设过程中，电视新闻应发

挥自身在专业技术、经验、社会影响力等方面的优势，引导与推动网络媒体朝标准化的方向

开展。这不仅能让传媒行业的秩序更加标准，环境更加和谐，同时也有助于电视新闻在网络

媒体市场占据一席之地，这对于电视新闻来说是有利的。

〔三〕电视新闻应成为网络媒体的特色栏目调查发现，尽管很多年轻人不喜欢看新闻，

但是新闻与新兴网络媒体相结合的这种方式却能带给他们新奇感，能够拉近其与电视新闻之

间的距离，并使其在不知不觉中爱上新闻。因此，在互联网背景下，电视新