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新媒体语境下南通文化创意产业发展研究

作者：韩叙

来源：《艺术科技》2020年第21期

摘要：在新媒体技术的全面推动下，文化创意产业的发展日益迅猛，呈现出数字化、交互

性等特点，并在科技、经济和文化这三方面实现了产业融合。本文将新媒体技术与文化创意产

业的融合作为研究对象，首先解析其内涵及新特征，同时阐明新媒体技术为文化创意产业带来

的变革与影响，分析当下南通文化创意产业发展过程中面临的新机遇、新挑战，最后深入探讨

新媒体技术与文化创意产业融合发展的路径，以便更好地驱动城市创新发展，助推城市空间、

经济全面转型。

关键词：新媒体;创新;融合

中图分类号G124文献标识码：A文章编号：1004-9436（2020）21-000-02

文化强国战略背景下，全民的文化意识和生活品质正在逐步攀升，文化创意产业也已贯穿

于经济社会中的各行各业，呈现出多向交互融合态势。2020年是南通全面建成小康社会和“十

三五”规划收官之年，是推动长三角区域一体化发展国家战略落地转化的关键之年。围绕“三强

两高一前列”目标，截至目前，南通市公共文化设施网络覆盖率达到了100%，居民综合阅读率

达到了90%左右;文化产业增加值比“十二五”期末翻一番，占GDP比重达到了6%以上;财政文

化支出占财政总支出比重达到了2%以上，比“十二五”期间翻一番;高层次文化人才数占全市高

层次人才总数的比重达到了3%以上[1]。由此可见，随着经济发展与文化需求的不断扩大，文

化创意产业的发展不仅有利于地区经济增长模式的转变和战略性产业的扶持，而且也是吸纳就

业、保障民生的重要途径。

新媒体技术与文化创意产业的融合1

文化创意产业，是将科技创新、创意思维与文化资源融合，并以知识产权的开发和应用为

主体的知识密集型、智慧主导型新兴产业，以一种新的生产方式建立起消费环节，并以此增加

就业机会。国内外文化创意产业发展的实践表明，文化创意产业拥有许多其他经济产业所不具

备的重要特征：知识性高、附加值高、融合性强;节能环保、发展潜力大、市场前景广。因

此，文化创意产业应将自身的发展与城市转型紧密结合起来，并与现代服务业、科技产业等进

行跨界融合，更好地驱动城市的创新发展，助推城市空间、经济全面转型。

新媒体技术的发展为文化创意产业注入了更多的活力与生机，人们越来越关注这个以技术

为依托的知识经济领域。首先，文化创意产业在调整、升级传统企业经济结构的过程中，其内

容和生产的创新就决定了其构成的一个重要因素，即新媒体技术，科技呈现力紧贴产业与经济

的融合，从而带动整体文化产业格局的创新[2]。其次，新媒体技术是集政治、文化与经济为

一体的完整性系统，以数字信息技术为基础，以互动传播为核心、具有创新形态的媒体能够驱

动文化创意行业在其他经济行业中的作用，创造财富的同时也创造了更多的就业机会。最后，

新媒体技术的应用还可以为文化创意产业提供有利的创作环境与网络设施，形成具有竞争力的

文化产业聚集地，在技术手段下完成内容创新，展现多元文化，从而刺激文化产品消费。因

此，新媒体技术下的文化创意产业已经逐渐成为大部分发展中城市的经济增长新方式，由此也

扩大文化影响力，增强软实力，实现城市经济的可持续发展。

新媒体语境下文化创意产业的新特征2

在新媒體语境下，文化创意产业依靠最先进的科技力量，不断创造提升优秀的文化资源，

呈现出数字化、交互性、虚拟化的新特征[3]。同时，结合知识产权的开发与运用，不仅能够

复兴地区文化产业、保护文化遗产等，更能提高文化衍生商品的附加值。

数字化2.1呈现

数字化是新媒体和传统媒体的分界线，文化创意产业与新媒体的融合亦是数字化呈现的过

程。愈发成熟的新媒体技术让传统媒体突破了种种局限，使文化资源数字化，从而创造了一定

的社会价值和经济价值[4]。在“十三五”文化发展期间，南通全面实施文化遗产信息化、网络

化、数字化建设，开展数据采集、调研，建立南通市文物、非物质文化遗产、博物馆、珍贵古

籍信息数据库，努力建设相对完善的文化遗产信息管理系统。比如，“蓝印花布印染技艺”“南

通仿真绣”“梅庵派古琴艺术”等国家级非物质文化遗产的传承与发扬，实施以抢救性记录、数

字化保护和数据库建设为内容的“记忆工程”。

交2.2互性呈现

交互性是新媒体赋予文化创意产业的另一新特点。交互性的主要内涵在于传播信息时，客

体和主体的知识部分之间的传递，此外，还需要一定的审美互动，在表达信息内容时构建一个

价值空