新媒体运营推广方案.pptxVIP

简述01

在此，我们聊的不止是VIPITALIA纤体器如何做网络宣传，而是把它们看做VIPITALIA市场传播工作的重要一环，这就必须要看到网络媒体在整体品牌传播中起到的作用。我们将从整体品牌宣传出发，运用各类传播平台的特点，让新媒体平台成为VIPITALIA整体市场营销与用户交互体系建设的一支奇兵！

运维目标对行业VIPITALIA品牌口碑通过占位身体整形、快速瘦身等，提升对客户通过案例传播，增强客户信心，差异化传播产品卖点，转化销售

运维策略换位思考说好人话?找到我要对谁说，站在他们的角度去思考，他们是谁，他们在做什么，他们需要什么?提炼产品买点而非卖点，寻找我们能给消费者带来的利益点进行放大。?抓准消费者想听什么，而不是我们想说什么。说他们感兴趣的，而不是我们有的。?避免枯燥的宣讲与技术语言的使用，而是用消费者能够听懂的词语、方式沟通。找准人群认清自我

VIPITALIA运维策略第一部分第二部分第三部分对谁说说什么怎么说目标受众洞察沟通策略/规划传播方式/内容

跟谁说B2C家庭/用户B2B行业用户◆美容院◆医院◆健身房◆其他B端聚焦目标行业C端聚焦核心用户◆大众女性◆行业人员◆投资商◆其他

运维策略02

运维策略第一部分第二部分第三部分对谁说说什么怎么说目标受众洞察沟通策略/规划传播方式/内容

新媒体营销思路在8.29亿网民每个人都是媒体的时代，“微博营销、微信营销、论坛营销”，凡是针对某一媒体形式进行宣讲的新媒体营销都是伪营销。个体发声个性演绎符合当下网络环境的个性主张呈现形式官方、第三方等不同口吻营造出整体调性个体思维群体共鸣形成受众群体的集合式共鸣个人情感融入受众与品牌之间的情感诉求重要的并非在哪里说，而是“说什么，怎么说”才能让用户产生群体共鸣

说什么：沟通策略我们先来看一下这三个Logo服装面料CPU音频系统组份品牌（ComponentBrand）在这一类中，B2B企业生产的产品虽然不直接面对消费者，但多少都以某种可被感知的形式存在于最终消费品中

灯，等灯等灯

说什么：沟通策略英特尔首次尝试以路牌的形式推广386处理器超级碗赛事期间BunnyPeople形象玩偶发布首支TVC宣传486处理器BunnyPeople星球大战红色X推出TVC19891991199219941997联合300家电脑制造商，通过返广告款激励露出IntelInside标志等灯等灯IntelInside12拍摄了条每条的20s广告宣传奔腾处理器英1—合作营销特尔做了什么与PC制造商合作，通过分摊广告成本露出英特尔标识，借由他们的营销渠道，直接将英特尔推向终端，与用户直接连接；2—打造品牌通过广泛的广告投放，在消费者心中建立强大的品牌，以对英特尔形成认知保护，用户驱动制造商形成拉力，返控下游，摆脱束缚。

说什么：沟通策略组英特尔的产品对于最终用户而言是看不见、摸不着的。最终用户能够直接感知的品牌往往只能是整个产品的最后整合者。如果任由市场发展，最终结果通常是零部件厂商沦为随时可替换的、无差别的供应商而已。01份品牌营销策略强调不可替代性行业需要和其他系统紧密协作，构成一个产业生态。厂家必须要有产业话语权，才能把整个产业做起来。而建立话语权的途径中，面向大众的传播是非常重要的一种手段。类似的案例还有IBM做的“智慧的地球”。02建立产业生态中的话语权芯片的选型意义重大，除了技术参数性能优异外，怎么能说服客户采购这款产品呢。面向大众的营销实际上就是一种姿态。向终端厂商传递的是，我对自己的产品是有信心的。0304树立客户信心很多Intel的营销，其中的产品是联想，HP的，这个作为营销中可置换的资源，与终端厂商交换的是电脑上的贴牌以及其他由终端厂商主导的营销中有Intel的持续曝光。建立Co-Branding平台通过大众认知和消费者指定来影响甚至倒逼采购的关键决策者挟用户以令客户

可利用新媒体传播的内容品牌希望传递的信息受众愿意接收的信息

什么才是能够传播的？品牌网络环境影响主题话题认可扩散演绎参与传播主题不等于话题，说教式的传播方式并不适用新媒体高大上的品牌主张有助于品牌形象的提升但在网络平台，需要演绎为更贴近消费者认知的内容才会被接受和扩散线上传播，是一个将品牌要说的转化为消费者记得住的过程

说什么：VIPITALIA运维传播主线防止皮肤过早衰老防止脂肪过多局部快速瘦身整形身体肌肉紧致C端用户B端行业用户纤体器极致体验能创未来卓越体验智慧运营功效整体治疗过早衰老对抗自由基胸肌与臀肌整形无创性面部与颈部紧致紧致肌肤皱纹改善肤色预防不良血液循环引起的水肿

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