新媒体广告形态及分类.pptx

新媒体广告

新媒体工作综述

一点新媒体学院

新媒体广告市场规模分析

新媒体广告目前正从PC端向移动端快速转移，2017年移动营销市场规模1750亿，增长75%，PC端营销1153亿，下滑2.9%，首次出现下滑。

在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时，与碎片化的移动广告相比，其流量价值逐步提升。

中国新媒体发展分析

新媒体广告刊例花费逐年提升，影院广告、互联网广告、微信广告、微博广告近年来增速均在20%以上。传统媒体除电台受益汽车保有量上升、汽车电台收听改善外均出现下滑，其中报纸、杂志等纸媒下滑幅度最大，电视广告近两年亦有缓慢下滑，部分份额向在线视频转移。

中国传统报业发展现状分析及未来发展趋势图

报纸广告收入大幅下滑，受新媒体广告冲击明显

新媒体广告所具有的特点

1、交互性强

2、精准性高

3、实效性强

6、模式灵活

5、传播性强

4、转化率高

新媒体广告包含以下表现形式

FeedsAD

weiboadvertising

Videoadvertising

Wechatadvertising

游戏嵌入式广告

6

ProductPlacement

粉丝头条

5

ProductPlacement

1

信息流广告

信息流广告

例如：一点资讯是一家信息流的技术和平台公司智能化信息流一步到位、一触即发、如影随形、一搜即达、原生画报、创意开屏、全屏视频、内容电商以及创新商业模式/生态。

主要针对：汽车、房产、电商等

2

微博广告

微博广告

微博“粉丝通”基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同一条微博推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；海量触达，精准投放。

主要针对：化妆品、汽车、旅游、电商、房产等

展现形式：博文推广

应用推广（为应用推广量身打造微博社交营销品牌）

账号推广（快速积累社交资产的利器）

3

微信广告

微信广告

2015年1月，朋友圈出现了第一批商业广告，我们试图让品牌就像你身边的朋友，它如同你身边的朋友一样，在朋友圈与你一起分享故事和内容越来越多优质的传统媒体与自媒体，开通流量主功能。

主要针对：微商、汽车、个人、影楼等

丰富的广告形态，满足日益精细的投放。

微信，是一个生活方式。

4

视频广告

视频广告

视频广告在我们生活中无处不在。比如，用爱奇艺、优酷、腾讯看影片之前都会有几十秒的广告；暂停播放时弹出广告。

视频广告主要通过移动互联网在移动设备中（手机、PSP、平板电脑等）所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间”来插播视频。

移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式。

最主要针对：手游、电商、社交、母婴产品以及部分高大上的品牌。

5

粉丝头条

粉丝头条

粉丝头条是新浪微博官方推出的轻量级推广产品，当您某条微博使用粉丝头条后，在24小时内，它将出现在您所有粉丝信息流的第一位，增加您微博的阅读量，扩大微博的影响力。

主要针对：微商、汽车、影楼等

粉丝头条的优势

1、凸显头条信息内容：粉丝头条可以使博文展现在粉丝信息流首页第一位，让粉丝不再错过你的重要信息。

2、提高营销效率：粉丝头条需要接收的是好的信息，只要内容精彩，那么一条微博信息能传递到每一个粉丝也能引起大家的共鸣，比你重复发布效果来得更好。

3、跨平台发布信息：你的粉丝不论是通过电脑还是手机登陆微博，都能看见你发布的信息，解决了粉丝登陆微博习惯问题，能更好的传递优质的信息。

6

游戏嵌入式广告

游戏嵌入式广告

游戏嵌入式广告是指内嵌在游戏中的广告，它把游戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（Ingame）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。

微信跳一跳

吃鸡游戏

某大型游戏

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