6.6 产品包装策略 (1)课件讲解.pptx

6.6产品包装策略唐国华112310816MARKETING交通运营管理专业教学资源库TransportationOperationManagement

本节思维导图

一、产品包装的概述

20-7月-2445.5国际产品品牌、商标、包装和服务营销

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20-7月-249１mm的作用有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，很受消费者的喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10%到20%。可是到了第十一年，企业业绩停滞下来。第十二年、第十三年也如此，维持同样的数字。公司经理召开高级会议，商讨对策。会上，公司总裁许诺说，谁能想出解决办法，让公司业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站出来，递给总裁一张纸条，总裁打开纸条，看完，马上签了一张10万元的支票给这位经理。那张纸条上只写了一句话。那张纸上写着：将牙膏管开口扩大1毫米。

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促进商品的销售一等的商品，用二等的包装，只能卖三等的价格。

（6）便于识别商品猜猜它们都是什么牌子的？

二、产品包装策略

符合设计要求的包装固然是良好的包装，但良好的包装只有同包装策略结合起来才能发挥应有的作用。常用的包装策略主要包括以下几种：

(1)类似包装策略

(2)等级包装策略

(3)差异包装策略。

(4)组合包装策略

(5)再使用包装策略

(6)附赠品包装策略

(7)改变包装策略轻松一扭为环保之刘翔篇

警惕两种情况包装粗糙、简陋过度包装

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