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会讯

基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计

——以“2023年第二十届中国国际农产品交易会”为例

在乡村振兴战略的大背景下，特色农产品的包装设计不仅是商品外在形象的展示，更是地域文化、乡村特色与

现代农业发展成果的综合体现。随着消费者对健康、环保和个性化需求的日益增长，特色农产品的包装设计需要打破

传统观念，注入创新元素，以吸引更多的消费者。包装设计不仅要传递产品的核心价值，更要成为乡村文化的新名片，

展示乡村振兴的新风貌。因此，基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计应当紧密结合地域特色、文化内涵和市场需

求，通过独特的设计语言和视觉表达，提升农产品的附加值，增强市场竞争力，助力乡村经济的可持续发展。

2023年11月3日，第二十届中国国际农产品交易会新闻发布会在济南召开。该项活动致力于传播促进三农政策实

施，展示农业农村发展的巨大成就，繁荣农产品的流通与交流，以及积极推动农业领域的贸易合作等多重职能，已经成

为我国最为权威且具有广泛国际影响力的综合性农业展览会之一。此次农交会以“奋进新征程·强农促振兴”为活动主

旨，秉持着“展示成果·推动交流·促进贸易”的核心宗旨，坚定地沿着“市场化、专业化、品牌化、国际化”的前进

轨道，强调“务实、简洁、安全”的基本原则，全方位展示我国农业农村发展道路上取得的卓越成就，以此构建专业化

的展览环境以增强现代农产品流通体系的构建，通过聚合现代农业产业链供应链建设的资源，采用品牌化的引领方式推

动农业向高质量发展迈进，助力全面推动乡村振兴战略的落实和加速建设农业强国的步伐。结合会议中提到的乡村振兴

战略等内容，笔者将简要介绍特色农产品包装设计的类型，深入分析基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计现状与现

存问题，并探究完善措施，以期拓宽基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计应用思路，助力农业设计事业的发展。

一、特色农产品包装设计的类型

特色农产品包装设计对于农产品的市场推广至关重要。不仅能够保护产品，延长保质期，还能提升产品的附加值，

增强消费者对产品的认知度和购买欲望。特色农产品包装设计的类型多种多样，每一种设计都融入了独特的地域文化

与产品特性。以下是几种常见的特色农产品包装设计类型：一是自然生态型设计，这种设计强调产品与自然环境的紧

密联系。包装材料多选用可降解、环保的天然材料，如竹、木、纸等，色彩和图案上则运用大自然的元素，如山水、

植物、动物等，以传达产品的天然、绿色、健康属性。二是地域文化型设计，这种设计将地域特色和文化元素融入包

装中，形成独特的视觉风格。对于某个以茶文化闻名的乡村，其农产品包装可能会采用传统的茶具图案、茶文化元素

等，以此展现乡村的文化底蕴和特色。三是创意创新型设计，这种设计注重突破传统，以新颖、独特的视角展现产品

特点。设计人员会运用现代设计手法和材料，创造出富有创意和视觉冲击力的包装，以吸引年轻消费者的关注。四是

功能实用型设计，这种设计注重包装的实用性和便利性。比如，易碎的农产品，包装会采用防震、抗压的材料和结构，

确保产品在运输过程中不受损坏；需要保鲜的农产品，包装则会采用真空、气调等保鲜技术，延长产品的保质期。

二、基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计现状

会议中提到，随着乡村振兴战略的深入推进，特色农产品包装设计的应用广度逐渐扩大，成为推动乡村经济发展的重要力量。

目前，越来越多的乡村地区开始注重农产品的包装设计，将其视为提升产品附加值、增强市场竞争力的重要手段。在这一背景下，

特色农产品包装设计在市场上的表现十分亮眼。据统计，近五年来，采用特色包装设计的农产品销售额年均增长率超过15%，远

高于传统包装设计的农产品。此外，特色农产品包装设计在传递乡村文化、展示乡村风貌方面也发挥了显著效果。许多设计作品

巧妙地将地域特色、民间传说等元素融入其中，使消费者在购买农产品的同时也能感受到乡村的魅力和文化底蕴。这不仅增强了

消费者对农产品的认同感，也为乡村旅游、文化产业发展等带来了新机遇。可以说，基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计在

提升农产品价值、促进乡村经济发展、传承乡村文化等方面都发挥了积极的作用，展现出广阔的应用前景与巨大的发展潜力。

三、基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计现存的问题

基于乡村振兴战略的特色农产品包装设计现存的问题主要表现在以下四个方面：第一，设计创新不足。主要体现

在对传统设计元素的过度依赖，缺乏与现代设计理念的融合。这种保守的设计思路不仅限制了包装设计的创新空间，也