《品牌管理》模拟试卷一附答案.docx

模拟试卷〔一〕

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得分评阅人

一

二

三

总分

得分一、单项选择题〔

得分

一、单项选择题〔每题1分，共60题，计60分〕

1.济南刘家功夫针铺的商标是〔〕捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

〔A〕猎犬〔B〕白兔〔C〕野狼〔D〕梅花鹿

2．19世纪初，〔〕消灭了世界上最早的有关商标的法律条文。

〔A〕美国〔B〕德国〔C〕中国〔D〕法国

〔〕提出：品牌是一种错综简洁的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的阅历而有所界定。

〔A〕大卫·奥格威〔B〕菲利普·科特勒〔C〕戴维·A·艾克〔D〕泰勒

一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所供给的产品和效劳，并且将它们与竞争对手所供给的产品区分开来。是〔〕的观点。

〔A〕大卫·奥格威〔B〕菲利普·科特勒〔C〕戴维·A·艾克〔D〕泰勒5.〔〕指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进展理性和感性互动的总和；假设不能与消费者结成亲切关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

〔A〕大卫·奥格威〔B〕菲利普·科特勒〔C〕戴维·A·艾克〔D〕泰勒

〔〕是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心表达。培育和制造品牌的过程也是不断创的过程，自身有了创的力气，才能在猛烈的竞争中立于不败之地，继而稳固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

〔A〕商标〔B〕品牌〔C〕产品〔D〕效劳

从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。这是基于〔〕来对待的。

〔A〕企业视角〔B〕顾客角度〔C〕市场视角〔D〕社会视角

产品是企业生产的，品牌是顾客选择的。基于〔〕，也就是需求侧。

〔A〕企业视角〔B〕顾客角度〔C〕市场视角〔D〕社会视角

从〔〕来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。

〔A〕企业视角〔B〕顾客角度〔C〕市场视角〔D〕社会视角

品牌生命周期越长，企业的核心竞争力越强。是从〔〕看的。

〔A〕企业视角〔B〕顾客角度〔C〕市场视角〔D〕社会视角

品牌名称供给了品牌联想，最大限度地激发消费者的“〔〕联想力”，这是成功品牌名称的根本特征之一。

〔A〕直接〔B〕间接〔C〕上接〔D〕下接

蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有惊奇的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在

英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。这是〔〕

〔A〕各国文化〔B〕进展管线〔C〕示意产品利益〔D〕具有促销、广告和说服的作用13.〔〕是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌进展到确定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，假设品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。

〔A〕各国文化〔B〕进展管线〔C〕示意产品利益〔D〕具有促销、广告和说服的作用14.〔〕如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝

〔A〕各国文化〔B〕进展管线〔C〕示意产品利益〔D〕具有促销、广告和说服的作用15.〔〕如蒙牛“任凭”雪糕

〔A〕各国文化〔B〕进展管线〔C〕示意产品利益〔D〕具有促销、广告和说服的作用16.〔〕是指发音铿锵有力，干脆，有韵律，吐字清楚，朗朗上口，不模糊。

〔A〕好说，易传播〔B〕好写〔C〕易记忆〔D〕产品属性17.〔〕是说笔画简洁、不生僻，比方：可口可乐〔CocaCola-Coke〕

〔A〕好说，易传播〔B〕好写〔C〕易记忆〔D〕产品属性18.〔〕是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清楚，简洁记忆和传播。今日，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象、吉普、吉利、美的、肯德基、QQ等等，都格外简洁好记。

〔A〕好说，易传播〔B〕好写〔C〕易记忆〔D〕产品属性19.〔〕是指有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。

〔A〕好说，易传播〔B〕好写〔C〕易记忆〔D〕产品属性

春兰空调、孔府家酒、杏花村、美加净符合〔〕

〔A〕好说，易传播〔B〕好写〔C〕易记忆〔D〕语义启发乐观联想

品牌〔〕是企业在市场定位和产品定位的根底上，对特定的品牌在文化取向及共性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

22.对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而