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现代商贸工业

·46·ModernBusinessTradeIndustry2024年第3期

直播带货助力乡村振兴的调查研究

王芳张跃超

(平顶山学院,河南平顶山467000)

摘要:本文结合课题组的问卷调查和实际访谈,分析农产品直播带货中遇到的各种实际问题、阻碍因素等,提

出既要消除潜在参与者的顾虑,持续推进电商扶农,也要深入直播间精准帮扶,做好物流、通信、教育等配套工作,借

助农产业直播电商,努力实现乡村振兴。

关键词:乡村振兴;直播带货;精准帮扶

中图分类号:F25文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2024.03.015

0导言的互动性、娱乐性和社交性的欢迎和喜欢程度高,给直

播带货提供了广泛的基础。直播带货和传统的电视购

直播带货已经成为电商经济的重要方式,随着乡村

物相比,不仅保留了电视购物所特有的介绍详细、展示

振兴工作向纵深发展,如何借助电商直播带货的方式,

生动、代入感强等特点,更具有互动提问、满足个性化需

继续推进优质农产品的销售和乡村文旅康养等产业的

求、产品种类丰富等电视导购所不具备的特点。特别是

发展,成为重要的研究课题。对农村、农民、农产品的直

随着一些头部主播在直播间带来的巨大优惠力度,以及

播带货特征、手段、渠道和运营的相关研究,将有助于我

伴随农产品消费升级而产生的线上购物刚需,使得农产

们更好地理解整体脱贫之后乡村振兴的路径,特别是对

品直播带货的受众迅速增加。另一方面,农产品直播电

农村脱贫之后的持续发展能力如何维系有重要理论

商行业的从业人数也有了突飞猛进的发展,反映出整个

价值。

直播带货产业的迅速精耕细作,从单纯的挖掘流量延伸

到挖掘供应链和运营,直播带货各个环节的市场细分日

1研究现状益明朗,内容生产、平台运营和流量管理日渐成熟。

目前我国针对农村电子商务的相关研究主要有以下2.2场面大销量小

几类。一是关于农村电商作用机理的研究,普遍认为电由知名度较高的主播、网红或达人直播带货的成交

商作用的机理主要是增收、节支和提能(张世贵,2021);量高于普通主播和农村素人的带货成绩;农产品的回购

电子商务的信息化优势可以有效地降低农村特色农产品率不高,没有通过直播的销售形成口碑效应;不少农产

和副产品的销售成本和运营成本(郭卫萍,2021)。二是品推广项目中出现了冷场局面,需要提前或临时发动人

关于农村电商各种衍生效应的研究,淘宝乡、淘宝村、淘员入场;有些农产品直播的销量上不去,通过各种渠道

宝镇的形成和发展能够帮助重新建立新型的乡村社会结强令本地区或本单位党员群众购买凑数,引起强烈不

构(宋岩、徐佩,2021),农村电商发展有助于合理转移和满;农产品直播带货出现了产品同质化现象,缺乏辨识

安置农业剩余劳动力,从而加快乡村城镇化发展(肖开度。乡村振兴的目标是“全