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xx学院课程教学基本要求
20xx—20xx学年度第1学期
课程名称
课程教学对象
广告策划
课程类型
教 师
专业必修课
广告策划是广告学学科体系中的重要组成部分，是我国广告学界目前研究的热点，同时也是公共关系学、市场营销学等相关学科的重要交叉点。通过本课程的学习，应达到以下目的和要求：
课程教学目的
使学生了解和掌握广告策划、创意的基本原理和方法，掌握比较系统的广告学和策划学基础知识，并能较灵活地加以应用。
通过课程内容和研究方法的讲述培养学生的创意思维能力和技巧，以便今后从事演艺、广告、公关、市场营销等实际工作中得到应用。
课程性质 专业必修课
1
1
教学重点及难点：产品定位与策略；广告创意概述；
广告文案创意。
学时分配：
绪论（4学时）
（一）广告策划概论（4学时）
课程基本 （二）产品定位与策略（4学时）
内容重点、（三）市场分析（4学时）
点、
（四）广告媒体（4学时）
学时分配 （四）广告创意概述（6学时）
与
（五）广告文案创意（8学时）
讲授要求 （六）平面广告创意（6学时）
（七）广播广告创意（10学时）
（九）电视广告创意（10学时）
注：课程类型是指课程属于公共必修课、专业必修课、专业限选课、专业任选课、跨学科任意选修课程等。
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