我国短视频生产的新特征与新问题.pdfVIP

我国短视频生产的新特征与新问题

一、概述

随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，短视频作

为一种新型的传播方式，在我国的发展呈现出显著的新特征。短视频

已成为人们日常表达和交流的重要方式，技术的进步使得视频生产与

传播的门槛几乎为零，视频成为一种独立的文本形态，可以自由地拼

贴组合，随心表达。短视频应用的发展也呈现出社交化的趋势，社交

媒体平台的兴起为短视频的分享和传播提供了更广阔的空间。短视频

生产还呈现出系列化和规模化的特点，自媒体视频生产的系列化和平

台媒体生产的规模化，标志着我国短视频生产逐渐走向成熟。

在短视频生产迅速发展的同时，也暴露出一些新的问题。例如，

过分注重视听效果而忽视内容与内涵的建设，形式大于内容导致雷同

重复无新意，消费主义主导短视频生产导致视频内容意义缺失等。这

些问题不仅影响了短视频的质量和观赏性，也对社会价值观产生了一

定的冲击。在短视频生产过程中，需要注重内容的创新和内涵的提升，

以推动我国短视频行业的健康发展。

1.短视频的兴起及其在国内市场的普及。

近年来，短视频的兴起可谓风起云涌，其在国内市场的普及更是

达到了前所未有的高度。随着智能手机的普及和网络速度的提升，短

视频以其直观、简洁、富有创意的形式迅速抓住了大众的眼球。它们

不仅满足了人们在快节奏生活中对于碎片化娱乐的需求，同时也成为

了信息传播、社交互动和文化表达的重要载体。

短视频的兴起，离不开其独特的传播优势。一方面，短视频制作

门槛低，人人都可以成为创作者，分享自己的生活点滴或创意灵感。

另一方面，短视频平台通过算法推荐等技术手段，实现了精准的内容

推送，使得用户能够在海量的信息中快速找到自己感兴趣的内容。这

种双向互动的模式，使得短视频在国内市场迅速积累了庞大的用户群

体。

同时，短视频的普及也推动了相关产业的蓬勃发展。从内容创作

到技术支持，从平台运营到营销推广，短视频产业链上下游各个环节

都在迅速壮大。这不仅为创作者提供了更广阔的发展空间，也为品牌

商家提供了新的营销手段。

随着短视频市场的不断扩张，一些新问题也逐渐浮现。例如，内

容同质化、质量参差不齐、版权保护不力等问题成为了制约短视频行

业健康发展的瓶颈。如何在保持短视频独特魅力的同时，解决这些问

题，将是未来短视频行业发展的重要课题。

2.短视频在生产方式、内容形式等方面的新变化。

短视频生产方式的新变化主要体现在主流媒体的深度融合进程

中。为了适应受众的信息需求变化，主流媒体在短视频内容生产中融

入了PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，即专业用户生

产内容）生产模式。这种模式结合了专业制作团队和用户原创内容的

优势，能够更全面地展示新闻事件，增强短视频产品的辨识度和影响

力。主流媒体还注重打造人物IP和内容IP产品，加强品牌化建设，

采用情感化、对话和互动性的叙事模式来提高短视频的传播效果。

在内容形式上，短视频也呈现出多元化的趋势。除了传统的娱乐

内容外，短视频还被广泛应用于知识传播、价值引领、舆论宣传等领

域。例如，政务机构利用短视频进行政务宣传，取得了显著的效果。

短视频还成为传播主流舆论、弘扬主流价值的新形态，通过反映新时

代、新人物、新气象的内容，与受众形成情感共鸣。

短视频在文化传播方面也发挥着积极作用。随着网络视听内容生

态的不断优化，短视频不再仅仅是浅表性的娱乐方式，而是日益展现

出表达思想、阐述观念、传递科学知识等文化传播属性。短视频平台

积极探索新的内容形式，如直播、短剧等，以满足用户不断变化的需

求。同时，短视频也被用于传承和弘扬传统文化，成为文化传播的重

要手段。

短视频行业也面临着一些挑战，如内容同质化、低俗化、侵权等

问题。如何保证内容质量、避免这些问题，是短视频行业未来发展需

要解决的重要问题。同时，随着5G等新技术的快速发展，短视频行

业也需要不断创新，以应对更高清晰度、更高传输速度带来的挑战。

二、短视频生产的新特征

生产流程简单化，制作门槛更低：相较于传统视频，短视频的生

产与传播成本大大降低。随着技术的发展，短视频的制作工具越来越

简便，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享的全过程。短视频

软件中添加的滤镜、特效等功能，使得制作过程更加简单易懂，降低

了短视频制作的门槛。

符合快餐化的生活需求：短视频