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融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略

作者：李东华

来源：《传媒论坛》2020年第03期

摘要：在现代民众生活中，媒体占据至关重要的地位，媒体传统内容与形式与人们的生

产生活存在紧密的联系。而纵观当前互联网、信息技术的发展，新媒体逐渐走进人们的视野，

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而通过传统媒体与新媒体的碰撞与融合，促使我国迎来融媒体时代。在此时代下，如何进行电

视新闻节目的有效传播俨然成为电视台的重点关注问题之一，本文针对电视新闻节目在融媒体

背景下的传播策略进行分析研究。

关键词：融媒体;必要性;电视新闻节目;阻碍;策略

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）03-00-02

一、引言

融媒体的诞生和应用俨然成为现阶段我国社会发展的必然趋势，新媒体的出现突破以往信

息传播过程中時间和空间的限制，实现对社会距离的缩小。也正因此新媒体的广泛应用，促使

当前电视新闻节目的播出受到极大的挑战，如何才能进一步提升电视新闻节目播出有效性成为

电视台的主要任务。基于此，需要通过现阶段电视新闻节目传播阻碍的深入探析，结合对科学

对策的实施促使电视新闻节目的创新。

二、电视新闻节目在融媒体时代中的创新发展的必要性

（一）突破传统电视新闻节目的发展困局

传统新闻电视节目发展其发展过程具体可以划分为起步阶段、发展阶段、成熟阶段以及瓶

颈阶段。起步阶段电视新闻节目受到技术和设备的限制，使得节目内容与形式较为固定和单

一，主要作用进行新闻事件的播报;发展阶段随着技术与设备的愈发完善，其电视节目形式得

到拓展，例如《新闻调查》、《东方时空》等新闻节目，通过播报讨论、调查采访等形式进行

电视新闻节目丰富;而在电视新闻发展愈发成熟后，逐渐迈入瓶颈阶段，部分节目形式单板、

内容追求娱乐、媒介界限模糊等问题存在使得新闻节目无法满足民众需求，需要通过对电视新

闻节目创新来突破发展困局。

（二）新媒体电视新闻节目优势日渐凸显

互联网的普及促使人们可以借助网络获取各式各样的资讯信息，不仅可以实现对空间与时

间限制的突破，还可以进行在线交流，大幅度提升民众体验感。例如腾讯、爱奇艺、芒果TV

等APP可以帮助人们自由观看相关咨询信息，不必每日准时准点进行新闻节目的观看。与此

同时，抖音、火山小视频、今日头条等自媒体APP同样可以帮助人们随时随地获取资讯信

息，这就使得传统电视新闻节目逐渐被遗忘。

三、电视新闻节目在融媒体时代中的发展阻碍

（一）重视程度不足

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因电视新闻节目曾经为观众获取资讯信息的主要渠道，所以部分电视台会形成“以我为主”

的思想，对“受众为主”意识缺乏应有的重视度和关注度。再加上内容策划、传播技术的限制，

这就导致电视新闻节目已经无法满足民众具体需求，影响到电视新闻节目的创新发展。

（二）新闻传播效果不足

当前，融媒体时代下民众信息获取渠道得到拓展，大部分用户即使错过电视新闻节目，同

样可以在微博、今日头条、腾讯等平台进行相关新闻信息的获取。也正因观众被无限分流，使

得电视新闻节目的收视率呈现出大幅度降低。与此同时，部分传统媒体已经开始侧重转型发

展，例如央视新闻客户端、澎湃新闻客户端等。由此可以看出，电视新闻节目传播效果大幅度

降低。

（三）缺少互动性

受到通信技术的限制，电视新闻节目仍处于传统媒体范畴，并且传播形式只能依靠电视等

途径，此类途径只能进行新闻信息的传播，却无法接收到观众的反馈，并且观众在观看新闻期

间也无法发送弹幕或者是评论，这就导致电视新闻缺乏相应的互动性，使得民众的体验感大幅

度降低。哪怕是有阅读来信、热线电话方式，但是其操作仍较为麻烦，导致电视新闻节目的播

出效果受到影响。

四、电视新闻节目在融媒体时代中的创新发展渠道

（一）加快融合，保证内容有所创新

要想进一步提升电视新闻节目播出的效果，进行节目内容的创新至关重要。纵观现阶段媒

体行业的发展，其主要竞争优势体现为新闻信息节目的创新力，通过不断创新升级，实现在行

业发展过程中占据领先态势。所以，电视新闻节目要想提升自身竞争力，必须转变以往“以媒

体为本”