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探究传媒经济研究的未来发展模式：长链条+大视野

随着改革的不断深入，我国经济在飞速发展中稳步前行，我国人民的生活水

平明显著提高，在物质需求得以满足的情况下，人们对于精神文明的需求也在不

断增加，继而推动了我国文化水平的蓬勃发展，在这样的背景之下，我国传媒行

业表现出蓬勃的发展形态，在这种环境中我国传媒经济研究相关工作也取得了很

大进步。在这样的基础之上，本文在理论角度和实际情况二者之间的关系以及经

济学常识和传媒经济研究二者之间关系两方面入手，着重对现阶段的传媒经济研

究未来发展模式的建立基础进行了较为深入的研究。其次围绕着主流经济学以及

方法和工具支持两个角度，对当下传媒经济将来的发展模式展开了深入研究与分

析，期望经过本研究为未来的有关研究提供参考。

标签：传媒经济研究；发展模式；主流经济学

其实，我们从根本上来讲，传媒经济研究活动最主要的目的就是对旧的事物

进行批判性的继承，剔除其中的糟粕，吸收其中的精华，从而创造出全新的文化

事物，也就是说总结过去时间中传媒行业的发展状态，对传媒经济运行中所出现

的问题进行着重分析思考，继而对我国传媒经济将来的发展情况提出了相应的措

施，基于此，对将来传媒经济的发展趋势展开深入研究。

一、传媒经济研究未来发展模式的建立基础

由于我国改革的不断深入，我国经济在飞速发展中稳步前行，我国人民的生

活水平明显著提高，在物质需求得以满足的情况下，人们对于精神文明的需求也

在不断增加，继而推动了我国文化水平的蓬勃发展，在这样的背景之下，我国传

媒行业表现出蓬勃的发展形态，在这种环境中我国传媒经济研究相关工作也取得

了很大进步。在我国长时间的发展进程当中，传媒经济行业的有关研究获得了比

较大的成果。

与此同时，由于多样性研究成果以及理论基础的快速崛起，我国传媒经济众

多专家学者之间一定会产生越来越多、越来越明显的争论以及分歧现象，最终可

以形成了传媒经济的新型发展模式，并且为此模式建立的可靠性以及科学性奠定

了良好的基础条件。

（一）理论层面与司机情况之间的关系基础

对于具体价值方面分析而言，要想加强传媒经济有关理论的研究，并且在具

体情况下实现社会结构以及政治条件之间的有效协调，这是保证我国传媒经济越

来越合理化以及整体化的主要渠道，总而言之，我国传媒产业在当前的行业机制

当中占据着极其重要的组成部分，而传媒行业在它本身的运营以及发展的过程之

中，一定会受到我国政府相应的调节控制及管理，一定会受到我国政府相应政策

法规的约束，从而应用满足我国社会实际需求以及国家意志的转变手段，实现我

国传媒经济结构的全面调节。

（二）经济学基本常识和传媒经济研究二者之间的关系基础

在实际中，传媒经济也是经济学体系之中重要的组成部分，而传媒经济行业

在未来的发展进程当中应对经濟学的有关理论基础展开全面研究以及理性的借

鉴，用这样的方式打下良好的基础条件，除此之外，对于我国媒体经济学研究领

域的众多专家学者而言，由于他们在经济学理论方面存有一定程度上的分歧，导

致激烈的探讨现象出现，这样的情况自爱很大程度上推动了我国传媒经济有关理

论基础的创新，并且为提升传媒经济研究成效打下了坚实的基础条件。

例如，在当前我国特色社会的大环境当中，要想加强传媒经济的有效研究，

便没有办法避免和马克思经济学理论的结合。与此同时，便有很多专家对于马克

思主义经济学理论是否可以全部等于马克思主义经济学在西方经济体系当中所

展现出来的有关问题展开的探究以及证实，之后在长期的争论进程当中达到了理

论基础的整体统一，与此同时，表明“不能由于马克思属于西方发达国家著名的

经济学者，便把他所提出的理论称之为西方经济学理论”这一理念，从而为传媒

经济研究未来的模式的理论依据以及相应的理论标准做出了明确的确定。在实际

中做到此方面的内容，才能够全面保证“大视野”以及“长链条”在具体发展过程之

中可以有理论能后正是，有依据可以依靠。

二、传媒经济研究未来发展模式的可行性分析

（一）从主流经济学的角度进行分析

第一，在对传媒经济将来的发展趋向进行研究以及分析的时候，将中方和西

方经济学方面的理论体系始终将经济利益当做是实际活动当中的根本目标，非常

关注“经济人”的实际效益，并且保证其合法权益的最大化，然而，在我国传媒经

济大背景当中，人们越来越认同的则是经济效益和公益效益之间存有的平衡性以

及协调性特征，非常关注将媒体经济、国家建设、社会实际需求以及环保等方面

的全面整合，在这样