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产品包装设计开题报告

包装设计是大学的一个专业，学习这个专业的同学们，大家知

道怎么样做好自己的毕业论文吗?以下是精心准备的产品包装设计开

题报告，大家能够参照以下内容哦！

1.结合课题任务情况，依照所查阅的文件资料，撰写1500～2000

字左右的文件综述。

商品设计是一个综合的设计系统，是今世新兴的一门交错学科，

涉及到好多相关科目。一般说来，包装设计包括三大部分：结构设计、

造型设计和装潢设计。这三大部分的设计内容不仅拥有必定的相互独

立性。而且拥有相互交融、相互协调的关系性，由此形成一个有机一

致的包装设计系统。在这个设计系统中将充分表现出技术与艺术的一

致，功能与形式的一致，物质与精神的一致。

包装结构设计在整个包装设计系统中占有重要地址，能够说是

包装设计的基础。设计出的包装的结构性能怎样，将直接影响包装件

的强度、刚度、牢固性和合用性，即包装结构在流经过程中可否拥有

可靠保护产品和方便运输、销售等各项合用功能。同时，结构设计还

涉及到可否为造型设计和装潢设计创立优异条件的问题。

在我国目前的洗发水市场，跨国企业占有主导地位，并形成了各

自的品牌忠诚的集体。比方，宝洁(PG)企业的几个品牌，飘柔，海飞

丝，潘婷系列，在我国洗发水市场上占有相当大的市场份额，日本花王

企业的诗芬等品牌也有自己的品牌忠诚的集体，占有的市场份额也不

小，而国有品牌的市场份额则对照较较小。国有品牌要拓展市

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场，其他企业要进入这个市场，都将面对着好多困难，一方面国有品牌

实力较弱，产品的研发能力也不如跨国企业，另一方面跨国企业的产品

已经形成了一个品牌忠诚的开支集体，牢牢的占有着大部分的市场份额，

而且跨国企业的产质量量好，产品系列圆满，基本上能满足我国开支者

的绝大部分需求。在这种情况下，国有品牌以及希望进入这一领域的

其他企业就更要重视细分市场，做好市场定位工作，找准自己的地址，

针对某个目标市场，发挥自己的优势，切忌没有目标，周围出击。洗发

水市场中开支者需求的差异性较大，而且开支者的需求也不是一模一样

的，这就要求企业不但需细分市场，而且要研究开支者需求的变化，

以不断的改变产品，来适应开支者的需求。包装系列化和造型设计的目

的就是要在品牌林立的洗发水市场中独树一帜，抵开支者产生一种视觉

效应，达到促进销售的目的。包装系列化和造型设计经过选材、表面

形象、造型设计、外包装这一系列的过程，不仅表现了产品包装的重用

作用，也使得包装的理论知识，电脑技术获取了充分的应用。

“靓一族”特效去屑洗发露是广东靓一族日化有限企业生产的

一类产品。企业产质量优价廉、货真价实，本着互利互惠、利润共享

的原则愿意与各企业诚挚合作，共同发展。企业经营范围涉及批发和

零售贸易(国家专营专控商品除外)，自主开发、研究日用化工产品。

现有日化行业科研人员十多名，特意从事产品的研制、开发、改进，

并与广州大学、中山医科大学携手，结合研制开发产品。因此，企业

十分重视新产品的推出。目前，靓一族特效去屑洗发露主要分为8个

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种类：负离子焗油洗发露、柔顺护理洗发露、爽滑去屑洗发露、营养

保湿洗发露、游离子柔顺护理洗发露、加倍焗油去屑洗发露、营养滋

润防脱洗发露、免吹定型洗发露。

在全国三十个样本城市中，广东洗发露品牌进入前20名的情况：

好迪成都19位4.7%、海口19位2.9%、郑州17位4.1%。

霸王成都19位4.7%、海口16位2.9%、深圳10位13.8%

拉芳太原20位2.7%

田七人参佛山16位3.0%

采乐重庆19位4.5%

由上面数据能够表示，广东洗发露并没有绝对优势的洗发水品牌

产生，相对而言，好迪与霸王略微当先。广东靓一族日化有限企业是一

家有必定历史的老企业，从客户及开支者的检查可知，“靓一族”特

效去屑洗发露容器诚然有自己的一系列产品，但是包装意识不强，容器

结构没有自己的独到形象，不能够够引起开支者的注意，在整体上系

列