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保健茶品牌形象

养生茶的品牌形象塑

造

公司简介：2

行业现状：2

品牌形象塑造的三个要素：3

要素一：广告3

要素二：营销错误!未定义书签。

要素三：公共关系1

总结：2

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养生茶的品牌形象塑造

摘要：随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高。人们对保健品的需

求越来越大。养生茶既能保健又能养生，深受消费者的喜爱，但是，不幸的是

随着市场的需求量越来越大，对于养生茶虚假的宣传广告层出不穷、质量低劣、

夸大了其保健功能、市场价格虚高等问题频频被曝光，给消费者带来利益损失

甚至健康危害。也成为了行业发展的阻碍。为此，塑造一个正宗的养生茶的品

牌形象，保障消费者的利益刻不容缓。

关键词：养生茶问题利益损失塑造品牌形象

公司简介：

行业现状：

目前，中国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空

间很大，但市场发展需要一个过程，近年来，源于茶的保健功效，众多保健茶

产品的上市，有解酒的、减肥的、护肝的、降脂的、降压的、养颜的等等，品

种繁多，令人目不暇接。迅速扩大了保健茶的市场份额，现已发展成为了保健

食品领域中不可忽视的新军。然而，在市场上高歌猛进的保健茶，但各个企业

只顾着单纯的生产与销售，而不注重品牌形象的塑造。很多企业打着保健的名

义，然虚假宣传、质量低劣、价格虚高等问题也被频频曝光。其次，中国保健

茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追

风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也

就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。所以塑造一个养生

茶的品牌形象不仅可以起到规范行业作用，同时能带动行业的发展。

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品牌形象塑造的三个要素：

要素一：广告

电视或互联网广告：

能大范围的让消费者了解本公司的产品，了解其品牌形象的手段莫过于广

告。请专业的广告策划公司设计广告，同时也与对方协商让自己公司的策划团

队参与策划设计，因为自己公司的团队对公司所处的市场现状、消费者需求和

产品功效等比较熟悉，有利于广告的真实性和针对性。

广告一：主要是一个场景广告

口号：越喝越健康。忙碌的办公后喝一杯，健康在你身边。

广告内容：在繁忙的公办室内，内部员工正焦急地忙着自己手头上的事物，他

们生活节奏匆忙，作息混乱，面部无精打采。这时一位员工面带微笑的在上班

中抽出几分钟时间，泡了一包本公司的养生保健茶，给自己一个心情和身体健

康的调节。

广告二：主要是结合文化。挖掘其文化，意蕴与传统茶叶的功效区分开

来。

口号：茶也分保健和非保健

广告内容：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。据考证：这里的荼

是指古代的茶，大意是说，远在上古时代，传说中的炎帝，亲口尝过百草，以

便从中发现有利于人类生存的植物，竟然一天之内多次中毒。但由于服用茶叶

而得救。这虽然是传说，带有明显的夸张成份，但也可从中得知，人类利用茶

叶，可能是从药用开始的。这也就是最早关于养生茶的记载。以茶之形，发挥

药之效，含茶或以中药，或者以药食同源的原料制成以养生保健为目的的茶。

然后从中引入自己公司的产品。

产品包装设计：

我们都知道包装是一个产品的外表，只有做到在消费者眼前一亮，才会被

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要素三：公共关系

产品展示：

1、公司通过建立网站，把自己产品的照片及产品相关的保健功能详细介绍

发布出来，供消费者浏览。

2、公司制作精美的手册，里面包含公司的各种保健茶功能，把这些手册寄

送给意见领袖或重要的潜在客户。同时也制作电子杂志，通过邮件将这些电子

杂志发