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市场营销策划成功案例（多个知名案例）

近年来,市场营销策划在企业发展战略中的重要作用也逐渐凸显出来,一些企业越来越认识到

市场营销策划的重要性,并且将市场营销策划工作放置企业发展战略的首要位置。以下是作

者为大家整理的关于市场营销策划成功案例，欢迎阅读!

市场营销策划成功案例1

营销策划方案永远要有创造世界第一的意识

宝洁大中华区总裁施文圣(ShannanStevenson)对世界纪录协会认证官说：我们申报

世界纪录的目的很简单，就是培养员工创造世界第一的意识!

大到一个企业，小到一款产品、一个人，都必须要目光长远。这是当今企业主管应具

备的“第一意识”。正如NBA流传的一句名言：永远不要低估了一颗冠军的心!

世界最高峰是哪一座?——珠穆朗玛峰。

第一个登上月球的人是谁?——阿姆斯特朗。

那么第二位的呢?世界第二峰?登月第二人?——大多数人都回答不上来。

因为人们对“第二”向来是漠不关心的。记住：第二不是第二，第二什么都不是!定

位理论告诉我们，所谓成为某一方面的第一，其实就是要让自己的品牌在消费者心智中排第

一。杰克特劳特说：做第一胜过做最好!排在第一位就意味着第一个被选择，排在第一位的

品牌机会最多、最大。

营销策划方案案例一：宝洁

宝洁2010年度营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到的世界纪录，全体

营销经理一起刺破汽球最多，很多人觉得奇怪，为什么宝洁会选择创造这样一个纪录?宝洁

大中华区总裁对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录的目的很简单，就是培养员工创

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造世界第一的意识!

营销策划方案案例二：腾讯

腾讯游戏穿越火线是从零开始的，但他们一开始就瞄准了FPS网络游戏世界第一的位

置，尽管起步不算早，经过一年的努力，《穿越火线》于2010年3月21日下午3点，同

时在线人数达到206万，腾讯以此数据向世界纪录协会申报该项目世界纪录成功，创造了

世界纪录协会世界FPS网络游戏同时在线人数最高世界纪录。将FPS网络游戏世界第一的

位置牢牢占据。

有了创造第一的意识，我们从7个不同的途径，打造第一品牌。

营销策划方案行业定位做销量世界第一的第一品牌

如果企业的规模做到了行业最大，一定要让这个“最”突显出来，在消费者心目中形

成印象，市场占有率最高、产能最大、员工最多、销量最大等等，这是企业在行业中的实力

与地位，营销经典理论指出，“一个行业第一，胜过100句承诺”，行业第一，往往是消费

者决定是否购买您产品的最有力的判断标准。

营销策划方案案例1：世界参与人数最多的电子竞技比赛——2010街头篮球全国联

赛

上海天游为了炒热旗下的游戏《街头篮球》，打了一场漂亮的世界纪录大战。他们策划

了制订了详细的计划，从申报到宣传到执行，到世界纪录证书颁发的湖南电视台现场直播，

每一个环节都做足了功夫，第一个动作都成了媒体关注的焦点，把街头篮球联赛越炒越热，

树立起世界最多人参与的电子竞技比赛的形象，也吸引了越来越多的人参加。

营销策划方案案例2：世界最大的小吃店——北京万丰全国小吃店

2010年5月开业的北京市丰台区万丰路北京万丰全国小吃店总店经营面积为16000

平方米，北京万丰小吃城建成后，需要招商吸引全国各地的小吃经营者来小吃城经营，万丰

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经过周密策划，成功申报了世界纪录，万丰创下世界纪录协会世界面积最大的小吃店世界纪

录的消息传出，引起轰动，成功招商，生意火爆。

营销策划方案功能定位做细分市场世界第一的第一品牌

不可能每个企业都要是销量第一，不可能每个企业都是行业最大，如果您的企业还不

是足够大，那么，就可以思考，是否能成为细分市场的最大。

营销策划方案案例一：烟台海港机械厂世界最大的水下打捞抓斗

烟台海港机械厂不算是规模最大的机械厂，但是他把自己定位在水下打捞抓斗第一品

牌，不断地制造世界最大的水下打捞抓斗，从130万吨，到500万吨，不断打破世界纪录

协会水下打捞抓斗的世界纪录，创造了水下打捞抓斗的一个又一个世界第一，在消费者心智

中，他成功占据了水下打捞抓斗世界第一的位置。

营销策划方案案例二