《现代广告学教程》期末测试专用卷.pdfVIP

《现代广告学教程》期末测试专用卷

1、依据广告的传播目的和效果的差异，可以将广告分为（）？[单选题]

A、商业广告和非商业广告

B、生产资料广告和消费品广告

C、直接行动广告和间接行动广告(正确答案)

D、地方性广告和全球性广告

2、20世纪60年代是广告理论发展的什么时期（）？[单选题]

A、传统理论时期

B、创意理论时期(正确答案)

C、整合营销传播理论时期

3、海英兹.M.戈得曼提出的广告效果发生模式是（）？[单选题]

A、AIDA模式(正确答案)

B、AIDMAM模式

C、AIDAS模式

D、DAGMAR模式

4、鼓形传播模式的提出者是（）？[单选题]

A、斯特恩

B、韦伯斯特

C、罗杰斯

D、中岛正之(正确答案)

5、现代广告运动的核心是（）？[单选题]

A、广告调查

B、广告策划(正确答案)

C、广告运动执行

D、广告效果评估

6、不属于媒体商业价值质性评估指标的是（）？[单选题]

A、接触关注度

B、干扰度

C、视听众暴露度(正确答案)

D、相关性

7、ROI理论的提出者是（）？[单选题]

A、大卫.奥格威

B、威廉.伯恩巴克(正确答案)

C、李奥.贝纳

D、罗瑟.瑞夫斯

8、把代理的利益与销售效果联系在一起的收费方式是（）？[单选题]

A、议定收费制

B、效益分配制(正确答案)

C、协商佣金制

D、代理佣金制

9、不按比率，而是按实际成本支出和与实际劳务支出来支付整个广告代理费用的

方式是（）？[单选题]

A、效益分配制

B、议定收费制

C、协商佣金制

D、实费制(正确答案)

10、下列不属于媒介购买公司特点的是（）？[单选题]

A、提供与广告作品制作相关的各种服务(正确答案)

B、有非常丰富的客户资源

C、媒体购买量巨大

D、专业实力较强

11、构成广告这一概念的核心内容有（）？

A、广告有明确的广告主(正确答案)

B、广告是劝服性的传播活动

C、广告是非人员的销售推广活动(正确答案)

D、商业广告是有偿的(正确答案)

12、广告市场的构成主体包括（）？

A、广告主(正确答案)

B、广告公司(正确答案)

C、广告受众

D、广告媒体(正确答案)

13、广告公司可以分为以下哪三种（）？

A、综合型广告公司

B、专门型广告公司(正确答案)

C、广告主或媒体自办的广告公司(正确答案)

D、广告代理公司(正确答案)

14、下列哪种广告传播模式是基于5W模式提出的（）？

A、N级传播模式

B、广告传播终极模式(正确答案)

C、改进的广告传播模式(正确答案)

D、鼓形传播模式

15、广告调查的常用手法（）？

A、文献法(正确答案)

B、问卷调查法(正确答案)

C、实验法(正确答案)

D、观察法(正确答案)

16、以下哪个属于媒体商业价值的量化评估指标（）？

A、千人成本

B、发行量(正确答案)

C、到达率(正确答案)

D、视听众暴露度(正确答案)

17、广告效果的分类标准有（）？

A、以效果发生的时间为标准(正确答案)

B、以受众接受为标准(正确答案)

C、以广告传播所达到的综合效应为标准(正确答案)

D、以广告效果的发生状态为标准(正确答案)

18、广告传播的社会控制主体包括（）？

A、广告行业组织(正确答案)

B、政府职能部门(正确答案)

C、消费者组织(正确答案)

19、广告的社会功能包括（）？

A、传播功能

B、营销功能(正确答案)

C、经济功能(正确答案)

D、文化功能(正确答案)

20、广告产业的构成要素包括（）？

A、广告公司

B、广告媒体

C、广告市场需求(正确答案)

D、广告产业资本(正确答案)

21、广告的工具性功能是？[填空题]

_________________________________(答案：营销功能|营销)

22、主张广告是科学而不是艺术的广告人是？[填空题]

_________________________________(答案：大卫.奥格威|大卫奥格威|奥格威)

23、在广告市场中处于核心地位的是？[填空题]

_________________________________(答案：广告公司)

24、广告活动的起点是？[填空题]

_________________________________(答案：广告主|广告客户)