判断和名词解释.pdfVIP

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本试题库是按教材章节顺序编写，请考虑各章节知识点的正态分布

判断题

第1~3章

1．因果性调查是把市场的客观情况如实地加以反映。(х)

2.界定了调研课题，也就明确了调研的方向。（√）

3．市场调查方案是规范市场调查整个活动的指导书，是市场调查的行动纲领。（√）

4．调查费用因调查课题不同而不同，在制定预算时，要尽可能详细、全面。(√)

5.定性调研属于非结构性调研，是建立在抽样调查基础之上的。（х）

6.由于管理者与调研人员所处的立场不同，可能对调研问题的理解上会产生或大或小的差异。（√）

7.探索性调研只是大体定义所需要的信息，采用的研究程序是灵活的、结构化的。（х）

8.结果性调研通常比探索性调研更加正式和结构化。（√）

9.探索性调研所得到的观点可以被结论性调研所验证，所以探索性调研之后往往还需开展结论性调研。

（√）

10.探索性调研的结论是尝试性的，可用于管理决策的依据。（х）

11.结果性调研的结论是结论性的，可用于管理决策的依据。（√）

12.探索性调研的焦点可能随新思想的产生而不断变化，因此调研人员的聪敏和创造力将发挥重要作用。

（√）

13.纵向调研是一次性从既定的样本中收集资料的方法。（х）

14.横向调研是对一个或几个给定的样本进行重复调研的调研方法。（х）

15.纵向调研优于横向调研之处是，它能反映所研究问题在某一时段的变化趋势。（√）

第4章

16．问卷设计应为问卷后期的整理分析服务，这是问卷设计的原则之一。（√）

17．在现实生活中，许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所

以在问卷设计时可以把这些问题都省略，以免影响消费者的情绪。（х）

18．任何的市场调查都要通过问卷进行。（х）

19.问卷设计的质量对调查结果会产生至关重要的影响。（√）

20.问卷设计者一般会遵循复杂问题在前，简单问题在后来确定问句之间的顺序。（х）

21.先提问被调查者熟悉的问题，再提问他们陌生的问题，是问卷设计者应遵循的原则之一。（√）

22.设计被调查者的个人信息，主要是因为便于调查机构对问卷的真实性开展复查审核。（√）

23.问题设计是调查问卷设计中极为重要的一步，是直接影响调查质量的关键。（√）

24．同类或成套问题应该编排在一起，这样便于被调查者系统思考，提高回答效率。（√）

25.从问题的类型看，一般封闭性问题应该安排在前面，开放性问题安排在后面。（√）

26.问卷编排时，应将可能被受访者视为涉及个人隐私的问题放在最后提出。（√）

第5章

27.等级顺序量表中用于排序的对象个数不能太少，一般要多于10个。（х）

28.等级顺序量表设计容易，但受测者比较难掌握回答的方法。（х）

29.评比量表使用省时、有趣、用途广，可以用来处理大量变量。（√）

30.语义差别量表可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处。（√）

31.在量表中肯定态度的答案数目与否定态度的答案数目相等，这是非平衡量表。（х）

32.强迫性量表就是剔除了中立答案，使受测者被迫给出正面或负面的答案。（√）

33.如果采用电话访问方式，设计量表的量级层次数不能超过3层。（х）

第6章

34．一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。(√)

35．研究经费与样本的大小成反比关系。(х)

36．被调查对象标志值的变异程度越大，样本容量就越小，反之，样本容量越大。（х）。

37.在抽样设计时，必须有一份全部抽样单元的资料，这份资料就叫做抽样框。（√）

38.抽样误差越小，估计值的精确度就越高。（√）

39.最基本、最能体现随机原则的方法是分层随机抽样。（х）

40.分层抽样的样本代表性及推论的精确性一般都优于简单随机抽样。（√）

41.整群随机抽样要求尽量缩小群之间的差异，增加群数。(√)

42．随机抽样调查比非随机抽样调查的误差小。(х)

43.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。()

第7~8章

44.调查内容较少，项目简单，可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。(х)

45.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。(х