《网络广告文案设计》课件——第3章：新媒体文案写作技巧.pptxVIP

第3章：新媒体文案写作技巧;1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

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4新媒体文案如何产生信任感;;;;人总是关注自己想关注的内容

对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎;顾客购买的不是产品或服务，而是产品或服务能够给他带来的好处。;顾客购买的不是产品或服务，而是产品或服务能够给他带来的好处。;我的卖点是什么?

能够给消费者带来的好处或价值是什么?

然后用目标人群最能理解的语言表述出来。;;与“我”的标签相关;对比强烈的事物

会直接触发大脑的决策机制;抗衰老效果对比图;;通过与竞争对手的对比，告诉消费者商品优势。

一切方法都不能脱离文案所服务的产品

我用的这个对比的方法是否能够强有力地体现出我的诉求？;知觉性好奇

由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为。;认识性好奇

由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。;人际好奇;;文案吸引力检验清单;;1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

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4新媒体文案如何产生信任感;;讲故事;讲故事;讲故事;30;FARMACY《农场奇妙物语》：像植物那样自在生长

三位不同的女性，用自己的故事，诠释着#另辟溪径的生长#。;讲故事;讲故事;1;“请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？”;情怀是什么？;用情怀;用情怀;样子生活在2周年之际推出的一组插画海报“轻松活有样子”，是对理想生活最具禅意的诠释。;用情怀;用情怀;42;造悬疑;造悬疑;造悬疑;;写完文案以后，对照代入感检验清单判断是否有代入感;1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

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4新媒体文案如何产生信任感;《消费者广告信任度调查报告（武汉，2007）》;;权威的个体及组织，一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。;权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，

达到对应标准才能使用对应的权威标识。;权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证书。;4．权威的实际运用演变;商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。;;;用细节;用细节;用数据说话;鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。;;示范效果;示范效果;示范效果;;说愿景;说愿景;高德推出AR实景导航，并以“十一出行节来了”为主题发布了“固定大型撒钱”活动，发出10亿出游红包。

在超长假期+有旅行赞助商的双重吸引力之下，千年宅的文物天团都出道了~在出去玩的道路上……目前，这支文物旅行团正闪现在北京、上海、广州、深圳、杭州的地铁站里~;说愿景;文案信任感检验清单;低;1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

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4新媒体文案如何产生信任感;实际文案写作过程中应根据具体需求进行选择，一篇文案并不要求以上方法全部用完。