2024《抖音短视频营销对消费者冲动性购买行为的影响研究》6700字.docx

抖音短视频营销对消费者冲动性购买行为的影响研究

【摘要】抖音短视频是互联网环境背景下，以视频内容传播的形式，通常就是按照某些新媒体平台的传播要求，制作并传播几分钟的视频。近年来，在移动终端覆盖面增加、网络速度提升的环境背景下，短视频受到了人们的广泛关注，很多商家为拓宽产品的销售渠道、增强产品的知名度，也开始利用短视频进行营销。不同短视频营销策略，对消费者购买的决策会产生不同的影响，基于此，本文研究短视频营销对消费者冲动性购买的影响，提出合理的建议，旨在为增强短视频营销效果提供帮助。

【关键词】抖音短视频；冲动性购买；决策

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