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内容营销新概念：内容池

内容营销当然是内容为王。对于什么是好内容，很多人都会

想到是一篇好文章、一段好视频、一首好歌、一份PDF文档

等等。其实这些都仅仅是内容营销的基础原材料而已，要想

发挥更大的威力，还有它们相互之间有物理反应和化学反

应。因此，内容需要形成一个有机池子。

什么是内容池？

内容池是内容营销领域的一个概念，即装载内容并使内容形

成有机关联性的一个系统。内容池有三个要素：一是内容，

二是内容容器，三是内容之间的相互作用。它就像一个鱼塘

一样，池塘是容器，里面的鱼、水、水草、微生物等等都是

里面的内容，他们之间相互作用造就了鱼塘这个有价值的生

态系统。

为什么要构建内容池？

构建内容池的目的一方面是为了提高内容的利用率，另一方

面是为了让内容得到累积，达到量变到质变的效果。

随着网络的普及，网络营销的优势日益凸显，相比之下就是

传统营销渠道的褪色，例如版面不够、深度不足、时段限制、

流于表面、报道理论化、概念化等问题，是传统渠道的短板。

传统媒体承载的主要是消费性内容，也称流量内容。这些内

容只有很有限的使用次数，目的是进行快速曝光和传播，不

能形成内容资产。就像一次性产品一样，发放出去就不能再

次利用了，造成巨大的浪费。

比如报纸上的一个广告，通常当天的报纸看完之