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市场营销学形成性考核

一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,

共10分)

1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于19出版,它的问世是市场营销学诞生

的标志.√

1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡

与协调。√

2．从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)

3．市场营销就是推销和广告。(×)

4．制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√)

5．”市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。

(√)

6．企业能够按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×)

7．恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越

低。(×)

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用

了社会阶层对消费者的影响。(×)

9．生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶

的需求,有人把这种特征称为”引申需求”。(√)

lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定她的购买行为。

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(×)

1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(×)

2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。(×)

3．在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不

可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√)

4．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。(×)

5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。(√)

6．在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√)

7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(×)

8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。(√)

9．一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产

品。(√)

10．一个设计出众的产品包装,不但能够保护产品,还能够增加商品本身的价值,进而增

加企业的利润。√

1．产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

(×)

2．按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。(×)

3,美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,

再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。(√)

4．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的

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