西大成人教育本科 市场营销学 期末在线作业复习题及参考答案.pdf

一.单选题（共30题,30.0分）

1

TC和AVC分别指()

A总成本和平均可变成本

B平均固定成本和短期边际成本

C长期成本和平均固定成本

D平均总成本和短期平均成本

正确答案：A

2

习惯于价格低廉,经常购买,品牌差异小的消费者购买行为为()

A习惯型购买行为

B交换型购买行为

C协调型购买行为

D复杂型购买行为

正确答案：A

3

经过编排,加工处理的数据称为()

A二手数据

B一手资料

C原始资料

D信息数据

正确答案：A

4

缓慢渗透是指()

A高促销、高价格

B低促销、高价格

C高促销、低价格

D低促销、低价格

正确答案：D

5

按照马斯洛的需求层次理论,最高层次的需求是()

A生理需要

B安全需要

C自我实现需要

D社会需要

正确答案：C

6

市场细分的基本标准是()

A市场的可衡量性

B目标市场的有效性

C消费者需求的差异性

D市场的相对稳定性

正确答案：C

7

市场主导者为了维护自己的优势,保住自己的的领先地位,通常采取的战略不包括()

A扩大市场需求总量

B保护市场占有率

C提高市场占有率

D选择跟随战略

正确答案：D

8

下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()

A参照群体

B身份

C社会角色

D家庭

正确答案：B

9

对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行()

A集中性市场营销

B差异性市场营销

C无差异性市场营销

D维持性市场营销

正确答案：C

10

广告公司属于市场营销渠道企业中的()。

A商人中间商

B实体分配者

C供应商

D信息传播媒介单位

正确答案：D

11

影响汽车,旅游等奢侈品销售的主要因素是()

A可支配个人收入

B可随意支配个人收入

C消费者储蓄和信贷

D消费者支出模式

正确答案：B

12

在产品生命周期的的衰退阶段可以采取的战路措施是()

A缓慢渗透

B寻找新的子市场

C调整市场

D榨取策略

正确答案：D

13

购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可察觉性能(P)的函数,即S=f(E,P)。

若EP,则消费者会()

A感到满意

B感到不满意

C感到非常满意

D无特别感觉

正确答案：B

14

广告公司在市场营销中介中属于()

A供应商

B商人中间商

C代理中间商

D辅助商

正确答案：D

15

董事会属于下列哪类公众()

A政府公众

B金融公众

C地方公众

D企业内部公众

正确答案：D

16

最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是()

A电话访问

B邮寄问卷

C人员访问

D试验法

正确答案：C

17

汽车大王亨利·福特说:“我生产的汽车是黑色的,消费者所需要的汽车就是黑色的”等说法,

反映了企业的()

A生产观念

B产品观念

C推销观念

D市场营销观

正确答案：A

18

市场营销组合中的4P’S是指()

A产品、价格、地点、促销

B产品、价格、政治力量、促销

C探查、分割、优选、定位

D价格、地点、人力、公共关系

正确答案：A

19

某企业过去从事的是地区性销售,现在扩展到全国销售,这种做法属于()战略

A市场渗透

B多角化

C产品开发

D市场开发

正确答案：