装修公司活动策划方案范文大全.pdfVIP

装修公司活动策划方案范文大全

目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，他们是城市的主流，

在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装

饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，

在广告宣传上重点突出装饰风格(时尚、前卫、艺术化、人性化)，而且要

打出高品位不等于高价位的口号。

第一类是我们的主要广告及推广目标。

其次类为高端消费群，经济富有、且有固定资产的外企、合资企业高

级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比拟富

有，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。

第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前__家装市场上

此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、廉价。因

此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注意对装修价

位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要

有所保证，效劳的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。营销策略高端

做形象，低端做市场，中端做利润。

广告策略：

1、品牌建立与市场推广相结合，力度相当。

2、将各种资源进展整合，形成一股整合的力气。

3、品牌建立与市场推广相照应，形成一个强大的系统工程。

4、要有针对性的投放广告，防止力气分散。

5、广告内容上要突现出“差异化”，即突出装饰的优势。

6、广告风格要大气，具有震撼力。

媒介选择：

1、报纸软文、硬性广告。

2、电视专题片。

3、VCD光盘。

4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告)。

5、店招。

6、DM单张。

7、VIP会员卡。

8、社区推广。

9、展销活动。

依据以上广告策略，制定以下广告方案：营销方案广告宣传分两个侧

重点，即品牌建立和推广活动同时进展。

一、品牌

建立方案1报纸广告同时介绍一些家居装修与保养方面的学问。与此

同时做报纸平面广告，主要做的形象广告，主要诉求点：“质量牢靠、设

计独到、效劳周全、材料有保障、价位合理”等。

二、市场推广

市场推广活动要做到与品牌形象建立同步进展。市场推广活动要瞄准

第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳

定的收入，文化程度相对较高，盼望在装修过程中能够表达出高品位的风

格，但装修费又不会投入太大，因此针对此类目标消费群我们的市场推广

诉求点是“高品位不等于高价位。”

其次类目标消费群：为高等收入家庭。此消费群生活富有，在资金上

不用发愁，在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格，因

此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的效劳，

“给每一位高端业主一个五的家”!

第三类目标消费群：属于低收入工薪家庭，在广告宣传中我们要表达

出的人文关心，广告宣传上诉求点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装

效劳”。

广告文案：

以小区推广为主，电话，短信通知为辅。每月一个大活动，每周一个

小活动。

小活动以周末看房，看水电，瓦工，木工，油漆工工艺，量房，验房

等为活动主题。__工程讲解，参观公司，尚品与设计部，介绍公司文化。

“六·一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝福孩子们能够

安康成长，为__儿童做一个环保艺术的家，同时也是扩展“知”名度的一

个极佳方式。

主题：我想有个美丽的家。

八月十五中秋节，围围着“家”做文章，

广告文案：每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，

在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让广阔的业主有个沟通的平台，特

举办主题为：作客，讲不完的“家”的故事让更多的人们共享您家装修的

故事。

“温馨九月”教师节广告文案：九月十日是教师节，教师是个高尚的

职业，他们为国家培育栋梁之才，为回报父老的关、爱，同时为辛勤劳动

的园丁们奉献一份爱心，凡教师在活动期间和公司签约，均享受优待!绚

烂十月，盛大“家”年华。

十月一日是国庆节，是举国庆祝的日子，有七天长假，人们普遍在这

几天都会出外游玩，所以应当抓住时机筹划大型活动，对于的市场推广会

有很大作用。

元旦，圣诞等国内外节日。

要求：让公司的每一个员工都要了解公司的企业文化，