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以广汽丰田“一路青山·生机森林”环保公益品牌为例

浅论对公益品牌建设的思考

作者/刘熠区艳珩

|摘要|近年来，我国公益事业蓬勃发展，众多企业积极践行公益使命，并着手打造具有自身特色的公益品牌。“一路青山·生机森

林”项目是广汽丰田在环保公益事业方面经过长期企业实践打造的成功范例，也是企业独有的公益品牌，通过机制创新、内

容创新、传播创新、科研成果落地和视觉形象设计，从多维度进行公益品牌的规范化、体系化建设，实现公益品牌的可持续

发展，得到了社会多方的认可。本文将通过分析“一路青山·生机森林”项目，梳理建设阶段和步骤，为企业建设公益品牌、

推动国家公益事业发展提供借鉴。

|关键词|广汽丰田“一路青山·生机森林”环保项目公益品牌品牌建设企业实践

公益是一项需要不断精进的长期事业尤其注重长打造特色公益品牌的一个实践样本。

期价值。公益品牌的建设，需要从初始的财富捐赠、

商业赋能，走向主动创造，将社会责任转换为社会创一、“一路青山·生机森林”公益品牌机

新。一个优秀的公益品牌，意味着对社会资源的巨大制创新

影响力，也代表了社会公众对企业及其公益项目的评“一路青山·生机森林”项目自实施以来，就定

价和情感认同。位为非限定性保护项目，通过企业、基金会、社会组

自2017年5月起，广汽丰田就携手中国绿化基织与政府间的协调和资源对接，形成长效机制，为我

金会、山水自然保护中心等合作伙伴在云南云龙天池国践行“人与自然和谐共生”作出了有益尝试。企业

国家级自然保护区持续开展多重效益森林保护与恢复在其中发挥主要力量，体现了“为社会带来正能量”

项目，以“森林恢复、科研监测、社区发展、自然教育”的企业目标，并持续彰显绿色责任与公益品牌影响力，

为核心内容打造出云龙模式，并有机复制到其他项目为未来更深入参与生态可持续与生物多样性保护工作

地。2020年开始，项目拓展至云南香格里拉那仁、普作出指引。

洱孟连社区保护地、藏东南墨脱地区和四川关坝保护1.立足企业优势，协调多方共同保护

地，与当地巡护员们携手开展生物多样性保护计划，灵活的资金支持。针对云龙的多重效益森林保护

维护濒危野生动物生存环境、恢复森林生态系统的完恢复，广汽丰田与中国绿化基金会发起“中国绿化基

整性，同时积极推动公众了解身边的生物多样性和创金会广汽丰田公益基金”，以生态循环过程中科学恢

造参与生物多样性保护的可能，共同践行人与自然和复森林、提高森林质量、增强森林生态系统服务、提

谐共生的理念。高生态承载力和资源环境容量为项目重点，通过覆盖

2021年，“一路青山·生机森林”项目全面升级。面更广、使用更灵活的公益资金，持续解决项目推进

企业从多维度对其进行品牌建设，成为我国社会企业中遇到的各种急迫共性问题，促进森林生态系统得到

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