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贵州省入境旅游市场分析及发展策略研究

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文档编号:文-053F0T(自定义文件编号)

文档名称:贵州省入境旅游市场分析及发展策略研究.doc文档格式:Word(*.doc，可编辑)

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这是一篇关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考文档主题:范文

文章作者:高红艳

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目录

一、贵州省发展入境旅游的优势分析

(一)政策支撑

(二)旅游资源吸引力强

二、贵州省入境旅游市场现状及存在问题分析

(一)入境旅游纵向上发展迅速，横向上相对滞后

(二)贵州入境旅游发展属于“外延型增长”

(三)入境客源市场单一化

三、贵州省入境旅游发展的对策

(一)改善旅游基础设施

(二)创新旅游营销模式

(三)加强旅游人才培养

(四)进行区域合作

正文

摘要:依据《贵州统计年鉴》和《中国旅游统计年鉴》相关年份数

据，分析近10年来贵州省入境旅游市场发展概况，发现存在入境旅游

相对滞后、入境旅游市场结构单一、游客消费结构不合理等问题。文章最后对如何促进贵州入境旅游健康快速发展提出建议

关键字:贵州;入境旅游市场;发展策略

入境旅游作为旅游业的重要组成部分，其发展状况是衡量一个国家或地区旅游产业国际化水平和产业成熟程度的重要标志，研究一个国家或地区的入境旅游，对推进旅游发展和制定相关政策具有重要参考价值。自改革开放以来，贵州省的旅游业取得持续进展，特别是1997年贵阳龙洞堡机场营运后，旅游业对其他行业的拉动更加明显。在贵州旅游市场构成的入境旅游、国内旅游和出境旅游三大业务中，国内旅游一直发展迅速，出境旅游近几年也增长较快，但入境旅游一直增长缓慢。而入境旅游规模正是衡量旅游大省的主要依据。如何逐步开拓贵州的入境旅游市场，实现旅游业跨越式增长是贵州旅游发展需要思考的重要命题。文章对贵州入境旅游市场的特征和问题进行分析，并提出相应的对策建议，为贵州入境旅游市场的发展提供参考。

一、贵州省发展入境旅游的优势分析

(一)政策支撑

贵州地处西南喀斯特分布的中心，喀斯特(出露)面积占全省国土总面积的%。喀斯特地貌造就脆弱生态环境的同时也造就了丰富独特的旅游资源。在对环境资源优劣势进行深刻分析后，贵州将“生态立省”作为经济可持续发展的大政方针，在这一战略指导下，对环境破坏相对较小的旅游业成为推动贵州经济发展的必然选择，在此背景下贵州将旅游业列为六大支柱产业之一。2009年与2010年国务院颁发《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《贯彻落实国务院关于加快

发展旅游业意见重点工作分工方案的通知》，明确提出将旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业。两个文件的出台及国家对旅游业前所未有的重视和明确的定位，将旅游业放到了国民经济和社会发展战略全局中更重要的位置。2012年国家为了缩小欠发达地区与全国经济实力差距，推动贵州经济发展，颁布了《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》，文件提出将“贵州建设为文化旅游发展创新区”的战略定位，首次从国家层面明确了贵州旅游业的战略定位，创造了促进贵州旅游发展的政策环境与制度环境，为贵州入境旅游产业的发展带来契机。

(二)旅游资源吸引力强

贵州是我国旅游地类型最丰富、聚集度较强的地区。在《中国旅游资源普查规范》标准中，我国旅游资源共6大类74种，贵州旅游资源涵盖6大类型42种，境内有典型的喀斯特自然旅游地、历史名胜旅游地、原生态的民族文化旅游地、城市观光旅城游地等，其中喀斯特地貌、少数民族文化等旅游资源在世界范围内具有代表性和垄断性，现有世界自然遗产地2处(荔波中国南方喀斯特世界自然遗产地、赤水丹霞地貌世界自然遗产地)，世界非物质文化遗产1项(侗族大歌世界非物质文化遗产)，共有国家级风景区18个，省级风景区57个。此外贵州还拥有得天独厚的气候条件，被誉为“天然大空调”，大部分区域冬季无严寒，夏季无酷暑，几乎可以常年开展旅游活动，更是开展亚高原度假旅游极具潜力的地方。

二、贵州省入境旅游市场现状及存在问题分析

(一)入境旅游纵向上发展迅速，横向上相对滞后

贵州入境旅游起点低，基础差，但近10年来随着交通及旅游基础设施、旅游景区基础设施、旅游接待设施的显著改善及宣传推介的进一步加强，贵州的知名度和美誉度在海内外得到大幅提升，贵州入境旅游业发展迅速。旅游接待人数是反映一个国家和区域旅游业繁荣程度的基本指标，而旅游外汇收入是反映入境旅游最综合的指标。文章选取这两项指标2000,2011年的数据对贵州入境旅游进行具体分析，发现2011年入境旅游人数和外汇收入比2000年分别增长了倍和倍。贵州省入境旅游人数与外汇收入总体上均呈上升趋势，但在发展