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电子商务

基于AHP层次分析法的电商主图设计路径探究

■沈薛耀梁在鹏 苏州经贸职业技术学院

摘 要：

在互联网高速发展的当下，线上购物逐渐成为主流的购物方式之一。电商主图作为沟通买卖双方的重要媒

介，对消费者的购买行为具有十分重要的影响。本文基于问卷调查法系统研究了影响电商主图设计的视觉要素，并通过

AHP层次分析法对各视觉要素的权重进行了计算，基于此提出了电商主图设计的构建路径。

关键词：

电商主图设计；视觉要素；AHP层次分析法

DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2024.10.004

一、研究背景设计过程中需要考虑的因素。从次，通过问卷调查法和

在互联网高速发展的当下，线上购物已经成为主流的AHP层次分析法对各个因素的重要性程度进行调研，并

购物方式之一。根据国家统计局的最新数据，2022年1—通过计算得出各影响因素的权重。最后，根据前面计算

10月，全国实物商品网上零售额同比增长7.2%，占社会消的结果，提出设计电商主图的路径构建模式。

费品零售总额的26.2%。其中，上海和北京是我国线上购三、实验过程

物比例最高的地区，占比分别达到了41.4%和36.0%。1.选取优质主图案例

线上购物与线下购物最大的区别在于买卖双方所处为了系统地梳理构成电商主图的视觉元素，本实验首

的空间不同。对于传统线下购物，买家和卖家处在同一先开展实验素材的收集工作，具体如下。

时空，可以亲身接触到商品。而对于线上购物，买家和卖（1）邀请5名电商视觉设计专业的学生，对淘宝、京

家通常处在不同时空，买卖双方是通过购物网站连接的，东、拼多多等线上购物网站的商品主图进行收集。收集

对于商品只能通过文字、图片和视频的方式来感受。在的原则为商品点击率高、销售量高，且主图设计的整体版

这之中，图片是电商商品展示中使用最为广泛的手段。目式、颜色搭配和文案排版等视觉因素表现较好，每人收集

前，对于商品主图的概念还没有统一界定，因此在本文素材为10张，包括标品5张及非标品5张。

中，主图的概念被定义为：在消费者网购时，浏览商品及（2）对收集上来的素材进行筛选，去除掉风格相近

查看商品信息时看到的第一张图。根据Bend提出的顾客的，保留15张标品主图素材和15张非标品主图素材。

体验矩阵，顾客在决定购买商品时需要经历“产生意识—2.确定影响主图设计的因素

理解—形成态度—最终购买”这四个阶段。一张好的电本实验邀请从事电商视觉设计行业有2年经验以上

商主图可以帮助买家完成前三个阶段，对于吸引顾客、展的业内人士5人，系统梳理前期筛选出的优质主图的视觉

示商品、提高点击率和增加转化率十分重要。元素构成，具体如下。

目前学界对于电商网站界面设计的研究较多，例如张（1）邀请从业人员进入会议室，由研究人员讲述实

帆通过AEU视觉营销评估方法研究了电商网页设计美学验流程。

绩效评估模型的构建。沙梦瑶通过实验法和问卷调查法（2）分发实验表格，表格样例如图1所示。

研究了在线产品展示信息对消费者购买意愿的影响。金编号01编号02编号03

镕基系统地研究了电商网页界面视觉设计的元素解析，如

电商网页中的基础文字表达、Tad标签、网页导航、延展

表单、LOGO、图标、配色、手机网页等主要设计元素，

以此优化电商页面的视觉设计。总体来说，学界的研究

对象普遍是电商网站的整体设计，针对电商主图设计的系视觉元素提炼：视觉元素提炼：视觉元素提炼：

统性研究还比较