【电商行业市场报告】23年12月第4周-母婴行业抖音快手电商报告-果集行研-2024.01.docxVIP

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果集数据·行业研究部-2024.01.01

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数据来源

统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日

覆盖平台：抖音、快手

数据来源：飞瓜数据()、千瓜数据()、西瓜数据(

注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

免责声明

本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。

抖音

01行业电商大盘

02细分品类格局

03品牌销售周榜

04品牌自播周榜

05商品销售周榜

d06店铺销售周榜

d

07热门带货达人

行业电商大盘抖音

2023.12.25-12.31

销售额指数

销量指数

预估品牌数

预估商品数

2007.07

28.03

8251

289.01万

环比-38.74%

环比-38.8%

环比-4.61%

环比-8.17%

预估店铺数

预估达人数

预估直播场次

预估直播时长(小时)

3.39万

10.62万

24.01万

102.41万

环比-6.25%

环比-6.87%

环比-1.91%

环比-7.76%

2023.12.25-12.31母婴品类销售额销量趋势一销量指数一销售额指数

12.2512.2612.27

12.2512.2612.2712.2812.2912.3012.31

从近期的抖音母婴行业电商数据来看，整体表现尽管出现了一些下滑，但仍然保持着稳定的态势。销售额指数和销量指数环比下降38.74%和38.8%,可能是由于市场环境的波动或者季节性因素影响。综合考虑，母婴行业在抖音平台的表现整体稳定，未来有望通过优化商品结构，加强直播营销等方式，进一步提升业绩表现。

细分品类格局

2023.12.25-12.31

抖音

排名

品类名称

销售额指数

销售额环比

行业份额

1

羽绒服饰/羽绒内胆

463.08

-52.15%

23.07%

2

儿童旗袍/唐装/民族服装

135.98

+9.53%

6.78%

3

外套/夹克/大衣

127.83

-15.73%

6.37%

4

裤子

109.27

-54.00%

5.44%

5

棉袄/棉服

97.76

-44.33%

4.87%

6

套装

94.01

-8.64%

4.68%

7

毛衣/针织衫

83.33

-25.73%

4.15%

8

卫衣/绒衫

74.69

-27.02%

3.72%

9

运动鞋

55.28

-54.18%

2.75%

10

纸尿裤

41.05

+3.91%

2.05%

在过去的一周中，母婴行业在抖音平台电商上表现活跃。羽绒服饰/羽绒内胆以销

售额指数463.08领跑，占据了23.07%的行业份额，尽管环比下降了52.15%,仍

具有显著的市场优势。儿童旗袍/唐装/民族服装销售额指数也呈上升趋势，环比增

长了9.53%。纸尿裤品类增长稳健，销售额环比上涨3.91%,占有2.05%的市场份

额。总体来看，母婴行业各细分品类在抖音电商平台上都有不错的表现，市场前景

乐观。

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17:54

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