人民大2024网络营销（第三版） 教材ppt（新版）网络营销-项目4.pptxVIP

项目四网络营销组合网络营销“十四五”职业教育国家规划教材（第3版）中国人民大学出版社《网络营销》主编尚德峰

制定网络营销产品策略01进行网络营销定价02制定网络营销渠道策略03策划网络营销促销活动04目录

011.掌握网络营销产品的概念，探索企业新产品开发策略2.了解网络营销定价策略的内涵，掌握网络定价的策略3.了解网络营销渠道的概念、功能与特点，熟悉网络营销渠道的建设4.了解网络促销的含义、特点，掌握网络促销活动的功能知识目标021.能结合行业情况，选择合适的新产品开发策略2.能分析与研究企业的市场定价策略，针对市场竞争情况制定合适的定价策略3.能结合企业网络营销渠道现状开展分析、诊断并提出改进措施4.能进行促销策划时，实现合规性审查，提升、规范企业的促销行为能力目标031.懂得合理化产品结构，切实找准产品定位2.树立互利共赢的经营理念素养目标学习目标

开篇案例“褚橙”借电商制胜之道

案例内容“褚橙”借电商制胜之道2012年11月,“褚橙”初次大规模进入北京市场，5天内热销20吨，创造网络销售奇迹。2013年“双11”当天，本来生活网的“褚橙”销量超过上一年销量200吨，创造国内农产品销售奇迹。

制定网络营销产品策略任务01

1.1网络营销产品的概念网络营销产品各层次关系网络营销产品：在网络营销活动中，消