人民大2024网络营销（第三版） 教材ppt（新版）网络营销-项目11.pptxVIP

项目十一网络营销效果评估与提升网络营销“十四五”职业教育国家规划教材（第3版）中国人民大学出版社《网络营销》主编尚德峰

网络营销效果评估01网络营销的效果监测02流量转化03目录

011.掌握网络营销效果的作用和评估准则。2.了解网络营销的数据分析流程。知识目标021.能利用数据分析结果，发现市场规律。2.能应用流量统计分析改进网络营销策略。能力目标1.培养学生树立爱国、敬业、诚信、友善的价值观，能正确认知网络营销效果。2.引导学生正确看待流量数据，能利用网络流量积极践行社会责任。03素养目标学习目标

开篇案例拼多多出海一个月，就把小公司“卷死”了

案例内容作为新电商开创者，拼多多致力于以创新的消费者体验，将“多实惠”和“多乐趣”融合起来为最广大用户创造持久的价值。

案例内容拼多多国内通过重新组合生产经验要素，即识别新需求-大众低消人群和新供给-低端供应链，以低价策略攻占“五环外”市场，仅用2年多时间实现破千亿GMV的神奇增长。

案例内容2022年，拼多多上线跨境电商平台Temu，再次展现了惊人的势头！“自2022年9月1日登陆美国市场以来，Temu用不到50天的时间，成功超越亚马逊、SheIn、沃尔玛等应用，登上美国AppStore免费购物应用榜第一的位置。”

想一想拼多多善于利用网络营销，将娱乐与分享的理念融入网络运营中，短短六年就获得了超过5亿用户的青睐。1.拼多多是如何进行网络营销效果分析的？2.如何进行数据清洗？3.如何在践行制度伦理基础上获取流量带来的收益？

网络营销效果评估任务01

评估指标类型网站流量即网站的访问量，是用来描述访问网站的用户数量和用户浏览的网页数量等指标。01网站流量统计指标独立访客数量：在一定时期内访问过网站的人数，每一个固定访客只代表一个唯一用户。访问人数越多，网站的推广效果就越好。2024.03各类互联网应用网站访问量

LOREMIPSUMDOLOR用户行为指标02用户行为指标大数据下的淘宝用户行为评估指标类型02主要反映了用户是如何访问网站的、在网站上的停留时间、访问的页面等。

评估指标类型用户浏览网站的方式主要用于确定用户的来源和使用的设备其统计指标包括用户所有地区的分布、用于上网的设备类型、用户的浏览器名称和版本、访问者的计算机分辨率显示模式，以及用户使用的操作系统的名称和版本；专业的网站访问分析应包括竞争对手的网站分析评估，以及自己网站的访问情况分析等内容。03用户浏览网站的方式

主要指标分析2.独立访问者数据分析独立访问者数量亦可称为独立用户数量，是网站流量统计分析中的另一个重要数据，与页面浏览量的分析密切相关。

3.用户来源分析用户来源分析从不同角度分析网络营销的效果，为新增客户的进一步细分提供决策支持，能助力公司客户发展及客户保有工作。主要指标分析

主要指标分析4.搜索引擎和关键词分析利用网站流量的统计分析功能，可实现对用户搜索引擎和关键词选取的统计分析。

中国网络广告营销效果数据分析指标指标名称指标定义指标说明指标应用广告展示量(Impression)广告每一次显示。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定；被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式；展示量一般为广告投放页面的浏览量。展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。广告点击量(Click)网民点击广告的次数。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定；广告点击量与产生点击的用户数(多以cookie为统计依据)之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击；广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。广告点击量通常反映广告的投放量。广告到达率(ReachRate)网民通过点击广告进入被推广网站的比例。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定；广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一；广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。广告二跳率(2nd-ClickRate)通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定；广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一；广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。广告转化率(ConversionRate)通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例