优酷视频用户基本属性分析.ppt

优酷用户数据分析(内部资料，Nielsen版)

优酷用户基础属性数据1

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户性别分析优酷网民与整体中国网民的性别比例根本一致：男性略高，但男女比例趋近持平，表达了近年来女性网民的显著上升趋势。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户年龄分析优酷成年网民比例较高，其中18-40岁的网民占到82%，高出整体网民该比例13%；比照优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户婚姻状况分析优酷74%的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到16%。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户学历分析优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到67%，是整体网民该比例(31%)的2倍多；研究生以上的网民在优酷占到6%，为整体网民该比例的6倍。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户职业分析与整体中国网民的职业构成比照，优酷网民中管理者人员的比例略高，其他职业〔主要指各种专业技术人员及家庭主妇〕的比例较高。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户收入分析优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民10多个百分点；优酷网民家庭收入在3000元以上的占到总比例67%。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户地域分析优酷网民地域分布优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到14%；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度最高，均占到优酷网民总比例3%以上。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户主要城市分析主要城市的优酷网民比照从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网民比例最大，深圳地区18-24岁的网民比例最高；北京网民中有27%已婚，广州网民未婚人士高达88%，上海地区绝大局部已婚人士已育有子女，占到该地区网民总比例15%。

优酷用户基础需求数据2

优酷用户房产持有分析Source:尼尔森中国Mar.200953%的优酷网民拥有房产，其中拥有超过1套房产的网民占到33%。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户车辆持有分析17%的优酷网民已经购车，持有2辆以上的占到2.8%。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户信用卡持有分析62%的优酷网民使用信用卡，其中68%的网民至少持有一张。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户DV持有分析71%的优酷网民拥有DV。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户消费意向分析优酷网民消费意向情况未来半年，优酷网民购置、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。

优酷用户IT产品消费意向分析

优酷用户金融类产品消费意向分析

优酷用户家庭大额消费意向分析

优酷用户其他消费意向分析

优酷用户使用行为数据3

重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户浏览时长分析73%的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过1小时，其中重度用户占42%，中度用户为31%。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户浏览时段分析优酷网民的平均浏览时间从6:00开始攀升并趋于稳定，晚顶峰在19:00-22:00。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户浏览频率分析优酷网民的黏度较高，对各类内容的浏览周期平均为3天1次；其中新闻/娱乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户满意度分析优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内容丰富，更新速度快；此三项满意度到达57%以上。

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户搜索视频习惯分析大局部优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜索习惯并存的网民占到47%。重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人

Source:尼尔森中国Mar.2009优酷用户评论视频习惯分析2