2018年中国AI+营销应用落地研究报告.pdfVIP

中国AI+营销应用落地研究报告

艾瑞与讯飞AI营销云联合发布

2018年

摘要

AI+营销发展现状：

在AI时代，广告主的需求、媒体的期待、用户的诉求都有了新的变化，而技术和数

据的突破，为满足新需求，解决新问题创造了条件，人工智能正在深度介入营销市

场，让数字营销更高效。

SMSAI+营销广告主认知：

整体来看，广告主对AI相关技术及其应用领域已有认知，尽管当前AI+营销相关投

放仍处于早期阶段，广告主的尝试意愿已经十分积极，在已有的投放活动中，广告

主的整体满意度较高，在未来，广告主在AI+营销中的预算将显著提升。

AI+营销典型应用：

AI在营销中的应用已经覆盖营销活动的方方面面，从用户洞察、创意生成、智能投

放、效果分析到再营销，已经为行业带来了超过20%的效率提升，随着其应用再加

速，AI将使营销活动的成本更低，效率更高，体验更好，效果更优。

AI+营销发展趋势：

数字营销未来发展要解决的核心问题是挖掘新的流量增长点，并提升流量变现效率，

而AI在其中的重要性将进一步凸显，AI+将助力营销升级，实时、自动、精准的营

销活动，将为用户提供多元服务。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

AI+营销市场环境与现状1

AI的发展和应用对数字营销瓶颈的突破2

▪AI+营销广告主洞察与分析

▪AI+营销典型落地应用分析

▪AI+营销典型案例与策略——以讯飞AI营销云为例

AI+营销发展趋势与展望3

人工智能技术实现突破，应用加速落地

历经三起三落，60年发展终于迎来全面爆发

自20世纪50年代起，人工智能发展经过三个明显时期：1）推理期，这一时期的核心特点在于将逻辑推理能力赋予计算机

系统；2）知识期，这一时期的核心特点在于总结人类知识教授给计算机系统；3）机器学习期，这一时期的核心特点在于

计算机从数据中学习算法，人类相继在语音识别、计算机视觉领域取得重大进展，围绕语音、图像等人工智能技术的创业

大量涌现，从量变实现质变。

人工智能发展历程

AlphaGo战胜人类顶

尖围棋选手

Hinton发表

莱斯利提出概率深度学习的Nature文章

近似正确模型

DENDRAL-世界上第一

CNN超第二名十个百分点夺

例成功的专家系统的诞生