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2018年中国新媒体产业发展分析报告
摘要:随着新媒体技术的发展,以新媒体为基础形成了不同的新
兴产业,而且新媒体逐步渗透到交通、住宿、医疗等多个
领域,传统媒体与新媒体不断深度融合,促进了资源整合,
催生了共享经济。2017年,新媒体产业迅猛发展,其中电
子商务产业、网络广告产业、网络游戏产业、互联网视频
产业表现出强劲的发展势头。同时,新媒体产业也面临诸
多问题,如内容内涵不足,内容的越轨和失控,新媒体技
术应用中的漏洞等。对此,应以内容为王价值引领,倡导
工匠精神;加强对新媒体行业的监管,净化网络环境;理
性开发、应用新媒体技术。
新媒体是相对于传统媒体而言的,是利用数字技术、网络技术,通过互
联网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向
用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体顾问、资深媒体分析师Vin
Crosbie认为,新媒体就是“能对大众同时提供个性化的内容的媒体,使传
播者和接受者融合成对等的交流者,而无数的交流者相互间可以同时进行个
性化交流的媒体”。新媒体技术所带来的全新的传播形态和全新的个性化
交流极大地改变了人们的思维方式和生活方式。
一我国新媒体产业的基本特征
随着我国经济结构的转型优化,新媒体行业正在融入社会的各个领
域,已成为经济发展的新动能。新媒体产业在发展中,主要表现出以下
几个特征。
(一)媒体融合不断深化
数字技术是各类新媒体产生和发展的原动力,促进了媒体融合,效果显
著。随着时代的发展,新媒体迸发出强劲的活力,媒体融合上升为国家战略
发展规划,以传统主流媒体为首,在各方力量的推动下,媒体融合成为媒体
全行业发展自觉,并步入深度融合发展阶段。在媒体融合环境下,可以实现
“一个内容、多种创意、多次开发;一个产品、多种形态、多次传播”,让
传统媒体在新媒体技术的强劲驱动下,释放出更多的能量。
事实上,移动互联时代,人人都是信息的传播者。在媒体融合过程中,
许多媒体在立体化传播过程中进行了大量尝试与实验,不断利用自身资源优
势探索新型的经营模式,构建可视化、移动化、互动化的立体传播体系。例
如,《人民日报》不仅有传统的纸质出版物,还有微信、微博、APP等线上
平台,配合进行线上线下内容的传播。在内容制作上,使用新媒体技术,如
H5、视频、直播等方式丰富了人民日报的内容形式。而新华社新媒体中心
对新闻更是进行了全媒体实验,“运用社交软件合作导流、微信社群导流和
WiFi环境导流等技术渠道,新华社微信公众号的粉丝量从60万激增到1500
万,创造了业内奇迹”。同时,新华社还“对各类原创资源进行再加工、再
整合,使其进一步融合化、移动化、成品化,生产包括文字、图表、漫画、
H5、视频、动新闻、虚拟现实、无人机视频、数据新闻等在内的多种形态
融合新闻产品”,努力打造全媒体专线。
(二)资源整合,催生共享经济
共享经济的发展得益于新媒体技术的迅速发展,是整合社会资源的新型
经济发展形式。共享经济通过分享自己闲置的资源,正逐步改造着传统社会
各个领域,如交通、短租住宿、智慧医疗、二手交易等。“2017年中国共享
经济市场规模约为52850亿元,较2016年的36750亿元增长了4381%”,
增速明显。
近几年,共享交通、共享住宿在共享经济领域快速发展。共享单车已经
成为2017年下半年用户规模增长最为显著的互联网应用类型。截至2017年
12月,共享单车国内用户规模已达221亿人,占网民总体的286%,用户
规模半年增加115亿人,增长率达到1081%。2017年我国共享住宿市场
交易规模约145亿元,比上年增长706%,共享单车在国内表现出了巨大
的市场空间。
(三)新媒体的个性化与交互性
与传统媒体不同的是,新媒体能够为用户提供个性化
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