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广告策划与创意试卷
篇一:广告策划与创意练习题--新版
广告策划与创意练习题(来源:网络搜集,内部交流)
单选题:一
1、从策划的内容来看,一个完整的广告策划,基本上包括战略策划
和(a)策划两大内容1
a技术B、总体c、市场d、思维
2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程,下边不
是其特点的是(d)4
a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性
3、不是广告策划的作用体现的是(d)4
a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活
动的创造性d、保证广告活动稳定性
4、从策划的过程来看,一个完整的广告策划,基本上包括预测和(c)
两大部分3
a、预算B、评估c、决策d、调查
5、思维性是广告策划的(c)3
a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征
6、目标性是广告策划的(a)1
a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征
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7、智谋性是广告策划的(d)4
a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征
8、系统性是广告策划的(b)2
a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征
9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4
a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世
纪60年代
10、“策划”概念的提出从而将(a)运作提升到一个更高层级和更高
水平。1
a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断
11、广告传播的第二要素是(d)。4
a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么
12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质
(d)。4
a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低
13、广告策划者根据广告策划的结果撰写(a)提供给广告客户审核、
认可,为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性
文件。1
a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书
14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3
a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威
15、宏观广告策划又称为(c)3
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a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广
告策划
16、广告策划的变异性,主要是指广告(b)策划的变异性。2
a、战略B、战术c、预算d、市场调查
17、aE人才是指(b)2
a、美术制作B、业务主管c、文案人员d、策划人员
18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和(a)1
a、媒体部B、策划部c、服务部d、公关部
19、广告策划报告书的核心内容部分是(b)2
a、广告预算B、广告建议事项c、广告市场调查d、情况分析
20、信息量是指(d)4
a、一种信息的种类B、信息的大小c、信息的使用范围d、信息有序
程度的量度
21、策划对象是指广告主或(a)1
a、所要选出的商品或服务B、广告的观点c、企业的公共关系d、广
告公司
22、一个完整的广告策划,基本上包括策划者、策划对象、策划依据、
策划方案和a()五大要素。1
a、策划效果评估B、策划使用者c、策划过程d、策划制作
23、微观广告策划又称之为(b)2
a、总体广告策划B、单项广告策划c、企业广告策划d、市场广告策
划
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24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和(a)1
a、针对性B、变异性c、循环性d、潜在性
25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者,这是违背了广告
策划的(d)原则4
a、信息量B、针对性c、心理d、真实性
26、广告策划最根本的出
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