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广告策划与创意试卷

篇一：广告策划与创意练习题--新版

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）

单选题：一

1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划

和（a）策划两大内容1

a技术B、总体c、市场d、思维

2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不

是其特点的是（d）4

a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性

3、不是广告策划的作用体现的是（d）4

a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活

动的创造性d、保证广告活动稳定性

4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）

两大部分3

a、预算B、评估c、决策d、调查

5、思维性是广告策划的（c）3

a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征

6、目标性是广告策划的（a）1

a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征

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7、智谋性是广告策划的（d）4

a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征

8、系统性是广告策划的（b）2

a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征

9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4

a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世

纪60年代

10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高

水平。1

a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断

11、广告传播的第二要素是（d）。4

a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么

12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质

（d）。4

a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低

13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、

认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性

文件。1

a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书

14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3

a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威

15、宏观广告策划又称为（c）3

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a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广

告策划

16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。2

a、战略B、战术c、预算d、市场调查

17、aE人才是指（b）2

a、美术制作B、业务主管c、文案人员d、策划人员

18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a）1

a、媒体部B、策划部c、服务部d、公关部

19、广告策划报告书的核心内容部分是（b）2

a、广告预算B、广告建议事项c、广告市场调查d、情况分析

20、信息量是指（d）4

a、一种信息的种类B、信息的大小c、信息的使用范围d、信息有序

程度的量度

21、策划对象是指广告主或（a）1

a、所要选出的商品或服务B、广告的观点c、企业的公共关系d、广

告公司

22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、

策划方案和a（）五大要素。1

a、策划效果评估B、策划使用者c、策划过程d、策划制作

23、微观广告策划又称之为（b）2

a、总体广告策划B、单项广告策划c、企业广告策划d、市场广告策

划

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24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a）1

a、针对性B、变异性c、循环性d、潜在性

25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告

策划的（d）原则4

a、信息量B、针对性c、心理d、真实性

26、广告策划最根本的出