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优居视原
家居品质消费趋势
洞察报告
InsightReportonConsumer
TrendsinHomeQuality
CONTENTS
目录
前言
01四大人群家居品质消费升级需求
(一)新生代主力 03
(二)城市新中产力 03
(三)刚改家庭 04
(四)老钱一族 05
02六大家居品质消费趋势
(一)无微不质 07
(二)内观悦己 --08
(三)疗愈倦怠 10
(四)服务UP 11
(五)健康叠BUFF 13
(六)功能美学 15
03企业成长专家策略建议
市场竞争的本质是什么 17
传播方式顺应时代了吗 18
结语
FOREWOR
FOREWOR
前言
在全球口观经济面临持续波动的大背景下,消费者们一边“捂紧钱包”,一边“精打细算”。在家居产品消费上,他们货比三家,既不马虎,更不将就,热衷于寻找不牺牲品质的实惠消费选择。这不只是“回归自然本质”的标志,更是消费升级的“新时尚”口以们对家居产品的品质期待已经突破物质界限,从而延展到了情感的触动、颜值的吸引、健康的守护、智能的便捷,甚至服务的匠心独运。
激烈的市场竞争下,企业不得不在传统的定价及推广策略以外,增加对产品与服务品质提升的关注度,以满足消费者的期待。这种市场走向已经将家居品质消费推上了发展的必经之路,不再是简单追随的潮流,而是行业长远发展的必需。
为了深入了解家居品质消费特征和趋势,推动行业的健康发展,优居视界启动“2024家居品质消费趋势大调研”,依托优居数字营销大数据,及线下渠道的实地调研,展开全方位的数据采集,结合行业洞察,利用定量和定性分析相结合的方法,形成真实、系统、权威、专业的消费调查研究报告,剖析国人对于品质消费的取向和态度,为家居企业的品牌化规划提供参考路径,为抢占市场夺得先机。
CHAPTER.
四大主流人群
家居品质消费升级需求
老钱一
老钱一族
刚改家庭
城市新中产
新生代主力
03
03
四大人群家居品质消费升级需求
新生代主力
新生代主力
家居品质消费升级需求关键词:智能化、个性化、性价比
新生代主力对智能家电和家居自动化系统有较高的兴趣,如智能照明、智能安防、温控系统等。此外,他们也欢迎更多高科技产品的集成,如具有健康监测功能的家具或集成人工智能的家居系统。
他们追求个性化的家居空间,如定制室内设计、个性化家居装饰、设计感家具,以反映他们独特的生活品味和生活态度。相对于成熟客群,新生代主力更愿意尝试时尚前卫、有创意的家居产品。
与此同时,由于生活成本压力和经济状况的考虑,年轻人对价格敏感。他们更倾向于购买性价比高的产品,会比较不同品牌和零售商的价格,寻找更优折扣。
新生代主力家居品质消费升级需求
O
O56%创新设计
44%外表美观
52%环保和可持续
69%性价比72%个性化80%智能化
《
《城市新中产
家居品质消费升级需求关键词:精致生活、品质消费、绿色环保
城市新中产追求精致居家环境,精美的室内设计和精致的家具是主要表现。他们也会倾向于通过艺术品、手工艺品或定制家具等,以展现自己的品位和生活品质。
04
04
四大人群家居品质消费升级需求
与此同时,他们注重实用与高端品质的结合,关注产品的耐用性和材质的高级感,更愿意选择使用高品质天然材料的家居产品,包括实木家具、天然石材台面、优质皮革等。
对社会责任和环保的关注也是新中产的关注点。他们可能更愿意选择采用环保材料、可持续生产方式的产品,以营造更健康和可持续的居住环境。
总体来说,城市新中产在家居品质消费方面强调对材料、工艺、设计和功能的高标准要求。他们追求的不仅是产品本身的品质,还包括与品牌的合作信誉、售后服务等方面的全面体验。
城市新中产家居品质消费升级需求
精致生活
融入艺术
智能技术
品质消费
绿色环保
100%80%60%40%20%0%
个性设计
刚
刚改家庭
家居品质消费升级需求关键词:舒适性、实用性、安全健康
刚改家庭即刚刚经历了改善型购房的家庭,这类家庭倾向于选择高舒适度产品,如舒适的沙发、柔软的床垫等。同时,选用柔和照明、暖色调家居装饰品,打造温馨舒适的居家氛围。
在清晰梳理原本家居布局的痛点和需求后,他们通常也会选择更具实用性的家具,如收纳功能强大的储物柜、可变形的桌椅等,以充分利用空间。
此外,他们也注重选择使用环保、无毒的建材和家居产品,以减少对室内空气的污染,确保家庭成员的健康。部分刚改家庭还会考虑到安装必要的安全设备,如烟雾报警器、
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