营销策划 -抖音营销推介方案-绅宝智行-字节跳动培训.docx

用户获取汽车资讯的渠道多样化0----

从传统媒体到互联网，从互联网到移动互联网

A头条@易车

A

头条

@易车爱卡车

汽车之家

看车买车用车

新浪汽车

太平洋汽车网

PC

腾讯汽车

UGC:User-generatedContent,用户生产内容

PGC:Professionally-generatedContent,专业生产内容

核心优势创新营销三大核心关键词

扩大覆盖获取

上端开口更多用户精准潜客

今日头条

字节跳一动-2-0-1-8-推一介

如何玩转新营销

对用户：你关心的才是头条

对客户：让广告成为一条有用的资讯

字节跳动

2017年中国移动视频用户预计达5257

移动网络视频用户规模和使用率

用户规模(万)一网民使用率

6000072.60%80.00%

60000

72.60%

80.00%70.00%60.00%50.00%

40.00%30.00%20.00%10.00%

65.40%

50000

52523

49987

4000049.30%

40000

40508

3000020000

30000

20000

10000

0.00%

数据来源：中商产业研究院大数据库

用户注意力发生不可神的转移

未来短视频会是网络上最主流的内容形式

短视频平台人均单日启动次数(次)短视频平台人均单日使用时长(分)

970

9

8

7+67%

7

6

4

3

2

10

1

0

2016.62016.6

2016.6

2016.62017.6

数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》

短视频消费数量比重持续上升

10.55%8.96%

10.55%

46.31%32.75%

46.31%

.29%43.15%

2016年上半年2017年上半年

统计时间：2016年1月~2017年6月

相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长

数据来源：2017.8今日头条算数中心

短视频平台抖音

以AI技术作驱动，记晶美好生活的短视频平台

微博时代，微信时代，THENEXT?

d一个事实牢牢占据人心，打造互联网爆款新产品

抖音火遍全球指数增长，好评如潮

抖音火遍全球

指数增长，好评如潮

霸居AppStore分类

霸居AppStore分类榜首

排行榜

抖音已成为短视频社交的最大黑马平台

抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长

粉丝好评如潮

d一组数作抖盖一二线主流消变人群

85%

新一伐

主力消费人群

60%+

1.2线城市用户

30亿

日W数

500天火速增长，成为移动时代新《焦点

抖音快速发展，已形成稳定、庞大的用户粉丝基础

十

d爆款孵化器海底捞网红奶茶西安

海底捞的花式吃法一夜间风靡抖音

主题为#海底捞#挑战赛吸引1.5万人参加，后续引发超过200个海底捞相关吃法挑战赛。相关视频总数约2000个，累计播放超5000万

线下门店引流10%+,虾滑和豆腐泡的订单量增加17%。海底捞要求所有服务员学会使用抖音

旅游西安西安：一夜爆红的“抖音之城”

旅游西安

西安：一夜爆红的“抖音之城”

卖到断货的抖音款奶茶带火冷门游戏重生

汽车营销新方向

利用大数据、人工智能、算法模型等技术，去中心化、智能化、精准化营销

铼盟

铼盟站外流量合作体系

第三

第三方内容合作体当

精准化

长期渗透科学量化

多端整合持续运营

智能营销头需今日头条懂车帝图文|视频|

智能营销

头需今日头条懂车帝

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海量流量聚合人群精细触达

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,

,

数据经营

抖音品牌合作升级计划

Dn

hnttle

体验升级

竖屏广告

创意升级

抖音一达人

互动升级品一牌升级线下升级

抖音挑战赛抖音企业号抖音嘉年华街舞争霸赛

体验升级抖音达人

达人创意合作

创意视频制作

百方粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求

东风日产“智暖新春”项目

特邀抖音红人露啦嘞录制东风日产全