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英语广告论文(1)

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论广告英语的修辞与翻译

提纲

一、引言

二、广告英语的修辞特点与作用

1.比喻(Comparison)

①明喻(Simile)

②隐喻（Metaphor）

③借喻(Metonymy)

2.拟人(Personification)

3.夸张(Hyperbole)

4.双关(Pun)

5押韵(Rhyme)

6.对比(Contrast)

广告英语修辞格的翻译方法

1.直译法（LiteralTranslation）

2.意译法（FreeTranslation）

3.弥补法（Compensation）

四、结束语

五、参考文献

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splash.”（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。再如Pepsodent?牙膏广告的口号是“Wonderwheretheyellowwent.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。

6.对比(Contrast)。

对比是利用两个意思相反或相互矛盾的词语形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深刻的印象。如“Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth;Indoorswarmandcozylikespring.”这是一则电暖器广告，意思是“外面冰冻三尺,屋内春意融融”。通过outdoors与indoors以及frozen与warmandcozy鲜明的对比,使严寒里能给人带来温暖的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。

除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手法还有排比(parallelism)，如Marlboro香烟广告：CometoMarlborocountry,.Cometowheretheflavoris.(来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地);反复(repetition)，如化妆品广告：Makeupyourmindbeforeyoumakeupyourface.(化妆前慎用化妆品);对偶(antithesis)，如Budget出租车中心广告：Bigthrills.Smallbills.(大刺激，小花费。)；反语(irony)，如：Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes，don！tlisten！they！reprobablytryingtotrickyouintoliving.(如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！-他们大概是想骗你活得久一点)(余富林等，2003：155)。因篇幅有限，此处不再一一详述。

广告英语修辞格的翻译方法

语言是人类之间传播信息、交流思想、协调行动的工具。由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对广告英语修辞格的翻译应采用不同的译法，既要保留广告原文精神及风格，又要使广告译文富含风趣和幽默，读起来朗朗上口，听起来铿锵有力，给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的宣传目的。常用的广告英语修辞格的翻译方法有：

1.直译法（LiteralTranslation）。

英语广告论文(1)全文共5页，当前为第5页。所谓直译，就是保留广告原文句子结构和修辞效果，努力再现其形式、内容和风格。英汉语言中对应的修辞格明喻、暗喻、拟人、夸张、转喻、反语、排比、押韵等常用直译法。如“TakeToshiba,taketheworld.”译文：“拥有东芝，拥有世界。”原广告运用了押韵和夸张两种修辞手法。译文在形式和内容上与原文完全一致，行文简洁，朗朗上口，再现了原广告的信息和美感。

英语广告论文(1)全文共5页，当前为第5页。

2.意译法（FreeTranslation）。

意译法可以弥补语言上的词汇空缺或语言结构上的差异。虽然英汉两种语言在修辞手法上存在某些惊人的相似之处，但同时也存在着许多差异。如果无视这些差异而采用直译