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因无法进入垄断市场而失败企业的案例

经济学科普：垄断与反垄断-可口可乐收购汇源果汁为何失败？

垄断

垄断这个词来源于《孟子》，原指站在市集的高地上操纵贸易。后来

泛指把持和独占，就是某个行业或市场中只有一个或极少数厂商的情

况。

在市场经济环境下，垄断是必然产生的经济现象！因此资本主义都会

由自由竞争发展到垄断的帝国主义阶段。

这里不能不提’马太效应’这种强者恒强、弱者恒弱的现象！

任何个体、群体或地区，在某一个方面（金钱、名誉、地

位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有

更多的机会取得更大的成功和进步。

所谓一步领先，步步领先！

案例：

在自由竞争阶段，市场上有若干家生产电视机的厂家！一开始大家的

成本差不多都是900元，统一售价1000元，每台可赚100元。

随着时间的流逝，各厂家开始产生差异。其中厂家A，由于技术稍稍

领先，或者管理比较到位，能够将成本降到850元。

这时候厂家A就可以将售价降到900元，每台依然可以赚50元，其

他厂家没有利润；如果再再降价到880，每台还可以赚30，其他厂

家只能亏损。

亏损的后果有两个，一是亏完资本金就破产；二是被同行收购。无论

哪个后果，最终会造成行业集中度提高，最终形成垄断。

垄断形式

完全垄断

市场上只剩下一个生产者，这是垄断最极端的形式。

公用事业最容易产生完全垄断！例如自来水公司要投资管网建设，成

本十分巨大。如果由两家或更多的企业经营，那么谁也不能收回成本。

因此先入者形成了自然垄断，其他投资者见到有人已经进入，再去插

足很难盈利，就打消了念头。

不过由于大部分公用事业短期内无利可图，不是一般的私人公司力所

能及的。因此政府会直接成立国有公司经营，或者定向特许权经营。

这也是一种行政垄断。

寡头垄断

只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占

市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。但是在

相当长的一段时期内，谁也吃不了谁，形成了一种均衡。

例如碳酸饮料市场的可口可乐与百事可乐。

垄断组织

形成完全垄断或寡头垄断需要一定的时间进程，但一些较大的公司已

经等不及了，组建垄断组织。

卡特尔

生产同类商品的企业合谋组成联合提高售价，目的就是为了消除竞争

以保持较高的售价获得垄断利润。方式有统一价格、划分市场或者规

定产量。

案例：欧佩克！

1960年成立的石油输出国组织由15个来自于亚非拉第三世界国家

组成，目的是为了对抗西方资本控制的油气公司。

在早期特别是70年代发挥了重要作用，一度将国际油价在短期内提

高了4倍，造成欧美国家的石油危机。

不过近年来欧佩克的影响力逐渐式微，主要有以下原因：

1、世界能源格局发生巨变

欧佩克这个世界上最大的卡特尔把国际油价格长期维持在较高水平，

就会吸引非成员国的资本进入油气市场。

在高油价刺激下，油页岩技术变得有利可图。美国在2009年爆发了

油页岩革命，不但成为世界第一产油国，而且还实现了净出口。

其他国家地区也加大了油气开采量，2019年世界前十大产油国中有

一半不是欧佩克成员国。

目前，欧佩克年产量仅占世界总产量的40%，并且还在不断下降，

已经失去了绝对垄断（50%以上份额）的地位。

2、新能源技术的冲击

由于饱受石油危机的肆虐，欧美国家不但加大了油气开采量，提升开

采技术，还加快替代能源的研发。

这其中最具革命性的要属电动车！随着电池技术的成熟，多国已经制

定燃油车禁售时间表。

此外，生物汽油、太阳能光伏、风能核电等清洁能源技术也日新月异，

对石油的依赖性越来越低。

3、成员国之间的博弈

卡特尔是一种比较松散的垄断组织，内部成员所具有的欺骗动机。尤

其欧佩克是一个国际组织，没有惩罚成员国的强制措施。

卡特尔内部形成一个典型的“囚徒困境”：当限产维持高价时，某个

成员偷偷地增加产量将会获得额外好处，这会激励其他成员偷偷增加

产量。如果多个成员企业都偷偷增产，市场总供给大量增加，价格必

然下降，卡特尔限产提价的努力将瓦解。世界上卡特尔的平均存续期

间约为6.6年，最短的两年就解散了。

欧佩克之所以能够维持了60年，归功于沙特阿拉伯的弹性。该国容

许其他成员的偷偷增产，减以少自己的产量来弥补其他成员超出配额

的生产。因为沙特是欧佩克成员国中最大的产油国，维持卡特尔能够

获得最大的利益。

不过近年来由于其他非成员国的产量占比越来越高，对于沙特来说，

维系卡特尔所得到的利益越来越小，因此也开始放开生产抢夺有限