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服装策划书

一、民族品牌服装生产背景分析

从20世纪80年代以来，伴随着改革开放政策的实行，我国服装业一直不断

的努力追求西方化，西式服装一直是时尚的代名词。直到90年代，人们才开始

担忧这种一味的模仿所带来的不利后果，开始深入研究服装流行规律及反思成败

的原因。民族风格的流行有它必然的社会心理背景。

20世纪90年代，服装设计师有意识的在服装设计作品中展现我们的民族风

韵。20世纪末至21世纪初，中外服装设计师纷纷采用民族元素作为题材来演绎

他们心目中的民族风。重要的是市场上民族风格的服装开始逐渐走红。在、、、等

地开始逐步形成民族风格服装产业集群。

二、环境分析

“月城”市，位于省西南部，是攀区的政治、经济、文化及交通中心，川滇

结合处的重要城市，是打造的攀西城市群中的核心力量。以目前全国四大航天基

地之一的卫星发射中心闻名于世，近年来，“养在深闺人未识”的山水和独特民

族风情，吸引了越来越多的游客和商业投资，发展势头迅猛。是的州府所在地。

2013年被省经济林协会认定为“油橄榄之乡”。

2.1人口环境

以为核心的凉山州全州总人口473.04万，其中彝族231.07万，占总人口

48.85%；汉族225.55，占总人口47.68%；藏、回、蒙古等民族占3.47%。现有

汉族、彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家族、僳僳族、满族、瑶族、

侗族、纳西族、布依族、白族、壮族、傣族等民族分布。

2.2经济环境

近年来，经济突飞猛进增长。2011年全市完成地区生产总值296.79亿元，

同比增长19.5%。其中第一产业增加值30.33亿元，同比增长4.4%；第二产业增

加值152.04亿元，同比增长32%；第三产业增加值114.42亿元，同比增长10.5%。

三次产业构成调整为10.22:51.23:38.55。全市58户规模以上工业企业工业增

加值累计增速为38.8%，增速排凉山州第一位。全市完成固定资产投资263.2亿

元，同比增长28.2%。全市实现社会消费品零售总额126.28亿元，同比增长18.8%。

2011年，城镇居民人均可支配收入为20341元，比2010年净增2750元，同比

增长15.63%。城镇居民人均消费性支出为14251元，同比增长13.28%。农村居

民收入增速首次超过城镇居民收入增速。全年农民人均纯收入达7701元，同比

增长23.57%，增速比城镇居民人均可支配收入高7.94个百分点，增速名列凉山

州第一，突显了强劲的增长态势。

2.3地理环境

市位于横断山脉东缘，是凉山彝族自治州首府和政治经济文化中心。市境

交通方便，成昆铁路、国道108线和雅攀高速公路贯穿境，乡村公路呈网状分布，

青山机场民航已开通至、等航线。青山机场是攀区的航空港，是中国西南跑道最

长的大型全天候机场。每天有班机往返，飞行时间约40-45分钟，票价大约1000

元。此外还有——、——，——的航班，航班。是成昆铁路线上的一个大站，

每天有多对火车可直达、、、、、等省外大城市。-的夕发朝至的列车最适合旅游者，

车程10小时左右。开通了--的K673/4次直通旅客列车。另外还开通了-的

K9482/1次列车、K9440/1次列车、K9471/2次列车，遇节假日都会增开客车。

从市到火车站，可以乘坐公交6路、11路、12路、16路到达。滇公路（即国道

108线）以为纽带，途经、石棉、、、，把南北连接成一体。汽车站每天有班车发

往省外和周边景区，到泸沽湖、会理、米易等地都有公路客运班车前往，价格在

20元-80元/人。高速公路已经运营的为泸（沽）黄（联关）段，攀（枝花）西

（昌）高速公路已于2008年下半年通车。2012年4月28日雅（安）西（昌）

高速建成通车，将至的自驾车旅游时间大大缩短为5小时左右。

三、SWOT分析

1.有很好的企业形象1.对消费者的需求不够了解

2.强大的应用型人才团队2.对服装行业缺乏经验

3.有较强的企业管理体系3.没有专业的服装市场运作团队

1、劳动力充足廉价，生产量大1、全