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服装策划书
一、民族品牌服装生产背景分析
从20世纪80年代以来,伴随着改革开放政策的实行,我国服装业一直不断
的努力追求西方化,西式服装一直是时尚的代名词。直到90年代,人们才开始
担忧这种一味的模仿所带来的不利后果,开始深入研究服装流行规律及反思成败
的原因。民族风格的流行有它必然的社会心理背景。
20世纪90年代,服装设计师有意识的在服装设计作品中展现我们的民族风
韵。20世纪末至21世纪初,中外服装设计师纷纷采用民族元素作为题材来演绎
他们心目中的民族风。重要的是市场上民族风格的服装开始逐渐走红。在、、、等
地开始逐步形成民族风格服装产业集群。
二、环境分析
“月城”市,位于省西南部,是攀区的政治、经济、文化及交通中心,川滇
结合处的重要城市,是打造的攀西城市群中的核心力量。以目前全国四大航天基
地之一的卫星发射中心闻名于世,近年来,“养在深闺人未识”的山水和独特民
族风情,吸引了越来越多的游客和商业投资,发展势头迅猛。是的州府所在地。
2013年被省经济林协会认定为“油橄榄之乡”。
2.1人口环境
以为核心的凉山州全州总人口473.04万,其中彝族231.07万,占总人口
48.85%;汉族225.55,占总人口47.68%;藏、回、蒙古等民族占3.47%。现有
汉族、彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家族、僳僳族、满族、瑶族、
侗族、纳西族、布依族、白族、壮族、傣族等民族分布。
2.2经济环境
近年来,经济突飞猛进增长。2011年全市完成地区生产总值296.79亿元,
同比增长19.5%。其中第一产业增加值30.33亿元,同比增长4.4%;第二产业增
加值152.04亿元,同比增长32%;第三产业增加值114.42亿元,同比增长10.5%。
三次产业构成调整为10.22:51.23:38.55。全市58户规模以上工业企业工业增
加值累计增速为38.8%,增速排凉山州第一位。全市完成固定资产投资263.2亿
元,同比增长28.2%。全市实现社会消费品零售总额126.28亿元,同比增长18.8%。
2011年,城镇居民人均可支配收入为20341元,比2010年净增2750元,同比
增长15.63%。城镇居民人均消费性支出为14251元,同比增长13.28%。农村居
民收入增速首次超过城镇居民收入增速。全年农民人均纯收入达7701元,同比
增长23.57%,增速比城镇居民人均可支配收入高7.94个百分点,增速名列凉山
州第一,突显了强劲的增长态势。
2.3地理环境
市位于横断山脉东缘,是凉山彝族自治州首府和政治经济文化中心。市境
交通方便,成昆铁路、国道108线和雅攀高速公路贯穿境,乡村公路呈网状分布,
青山机场民航已开通至、等航线。青山机场是攀区的航空港,是中国西南跑道最
长的大型全天候机场。每天有班机往返,飞行时间约40-45分钟,票价大约1000
元。此外还有——、——,——的航班,航班。是成昆铁路线上的一个大站,
每天有多对火车可直达、、、、、等省外大城市。-的夕发朝至的列车最适合旅游者,
车程10小时左右。开通了--的K673/4次直通旅客列车。另外还开通了-的
K9482/1次列车、K9440/1次列车、K9471/2次列车,遇节假日都会增开客车。
从市到火车站,可以乘坐公交6路、11路、12路、16路到达。滇公路(即国道
108线)以为纽带,途经、石棉、、、,把南北连接成一体。汽车站每天有班车发
往省外和周边景区,到泸沽湖、会理、米易等地都有公路客运班车前往,价格在
20元-80元/人。高速公路已经运营的为泸(沽)黄(联关)段,攀(枝花)西
(昌)高速公路已于2008年下半年通车。2012年4月28日雅(安)西(昌)
高速建成通车,将至的自驾车旅游时间大大缩短为5小时左右。
三、SWOT分析
1.有很好的企业形象1.对消费者的需求不够了解
2.强大的应用型人才团队2.对服装行业缺乏经验
3.有较强的企业管理体系3.没有专业的服装市场运作团队
1、劳动力充足廉价,生产量大1、全
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