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简述企业市场调查常用的

抽样方法

篇一：常用的抽样方法总结

常用的抽样方法总结

1．非概率抽样（Non-probabilitysampling）

又称非随机抽样，指根据一定主观标准抽取样本，令总体

中每个个体的被抽取不是依据其本身的机会，而是完全决定

于调研者的意愿。

其特点为不具有从样本推断总体的功能，但能反映某类群

体的特征，是一种快速、简易且节省的数据收集方法。当研

究者对总体具有较好的了解时可以采用此方法，或是总体过

于庞大、复杂，采用概率方法有困难时，可以采用非概率抽

样来避免概率抽样中容易抽到实际无法实施或“差”的样本，

从而避免影响对总体的代表度。

常用的非概率抽样方法有以下四类：

方便抽样（Conveniencesampling）

指根据调查者的方便选取的样本，以无目标、随意的方式

进行。例如：街头拦截访问（看到谁就访问谁）；个别入户

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项目谁开门就访问谁。

优点：

适用于总体中每个个体都是“同质”的，最方便、最省钱；

可以在探索性研究中使用，另外还可用于小组座谈会、预测

问卷等方面的样本选取工作。

缺点：

抽样偏差较大，不适用于要做总体推断的任何民意项目，

对描述性或因果性研究最好不要采用方便抽样。

判断抽样（Judgmentsampling）

指由专家判断而有目的地抽取他认为“有代表性的样本”。

例如：社会学家研究某国家的一般家庭情况时，常以专家判

断方法挑选“中型城镇”进行；也有家庭研究专家选取某类家

庭进行研究，如选三口之家（子女正在上学的）；在探索性

研究中，如抽取深度访问的样本时，可以使用这种方法。

优点：

适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小，同时设计

调查者对总体的有关特征具有相当的了解（明白研究的具体

指向）的情况下，适合特殊类型的研究（如产品口味测试等）；

操作成本低，方便快捷，在商业性调研中较多用。

缺点：

该类抽样结果受研究人员的倾向性影响大，一旦主观判断

偏差，则根易引起抽样偏差；不能直接对研究总体进行推断。

2

配额抽样（Quotasampling）

指先将总体元素按某些控制的指标或特性分类，然后按方

便抽样或判断抽样选取样本元素。

相当于包括两个阶段的加限制的判断抽样。在第一阶段需

要确定总体中的特性分布（控制特征），通常，样本中具备

这些控制特征的元素的比例与总体中有这些特征的元素的

比例是相同的，通过第一步的配额，保证了在这些特征上样

本的组成与总体的组成是一致的。在第二阶段，按照配额来

控制样本的抽取工作，要求所选出的元素要适合所控制的特

性。例如：定点街访中的配额抽样。

优点：

适用于设计调查者对总体的有关特征具有一定的了解而

样本数较多的情况下，实际上，配额抽样属于先“分层”（事

先确定每层的样本量）再“判断”（在每层中以判断抽样的方

法选取抽样个体）；费用不高，易于实施，能满足总体比例

的要求。

缺点：

容易掩盖不可忽略的偏差。

滚雪球抽样（Snowballsampling）

指先随机选择一些被访者并对其实施访问，再请他们提供

另外一些属于所研究目标总体的调查对象，根据所形成的线

索选择此后的调查对象。

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第一批被访者是采用概率抽样得来的，之后的被访者都属

于非概率抽样，此类被访者彼此之间较为相似。例如：如在

目前中国的小轿车车主等。

优点：

可以根据某些样本特征对样本进行控制，适用寻找一些在

总体中十分稀少的人物。

缺点：

有选择偏差，不能保证代表性。

2．概率抽样（Probabilitysampling）

又称随机抽样，指在总体中排除人的主观因素，给予每一

个体一定的抽取机