人民大2024电子商务法律实务第四版PPT单元11 直播电商 第4版陈.pptx

单元十一

直播电商法律实务模块1直播电商概述模块2网红带货法律实务模块3短视频主和直播主播的法律角色模块4直播电商行业监管及直播电商平台社会责任

学习任务网红带货法律实务直播电商法律实务模块一模块三模块二直播电商行业监管及直播电商平台社会责任直播电商概述模块四短视频主和直播主播的法律角色

某服装公司直播间内，女主播廖某正在对着镜头试穿各类女装，数以万计的粉丝正在围观这场带货直播：镜头里却突然走进来一群便衣警察，一脸错愕的廖某被带出画面！就在这一天，上海警方经2个多月侦查，成功破获上海首例“网红主播直播带货”销售假冒注册商标商品案，多地抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获正在直播带货的27岁女网红廖某等犯罪嫌疑人50余名。直播带货现场被抓捕网红女主播直播间带货当场被抓视频

【知识目标】1.熟悉直播电商中的主体及各自责任；2.熟悉网红带货中的法律关系及各主体权利和责任、义务；3.认识短视频主和直播主播法律角色及各主体权利和责任、义务；4.熟悉直播电商行业监管及直播电商平台社会责任。【能力标准】1.能够分析网红带货过程中的法律关系，有效维护自身权益；2.能够正确分析短视频主和直播主播的法律角色；3.能够理解直播电商行业监管要求及分析直播电商平台社会责任。【素养目标】1.培养应用法律关系分析法正确分析直播电商法律关系的意识；2.树立积极健康、诚信守法的直播电商经营意识。学习目标

一、直播电商的主流方式二、直播电商平台1、完备许可和备案资质2、对用户及直播发布者身份及信用情况管理审核3、平台信息公示义务4、对直播内容的监督和审查义务5、完善协议公约与用户隐私保护6、产品监督和消费者保护责任模块1直播电商概述三、直播电商平台内经营者的责任1、实名登记、亮照经营2、对直播内容合法性、真实性承担责任3、诚信经营责任四、举证责任分配

2020年双十一后不久，被称为“快手一哥”的头部主播辛巴“翻了车”。辛巴售卖的一款“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”，被质疑是“假货”。检测报告显示，这款燕窝唾液酸含量为万分之1.4，且不含蛋白质和氨基酸，即辛巴所售不是燕窝，而是风味饮料，辛巴及“糖水燕窝”被推上舆论高峰。对于不符合食品安全标准的食品，消费者可要求退一赔十。若进价4.2元，忽悠消费者说赔钱卖、贴钱卖便属于欺诈行为。辛巴积极回应，称“该商品的供货商为广州融昱贸易公司，本公司不涉及任何采购销售行为，减去相关平台费用后，公司获得12.6%的推广佣金”。但网友均认为这是辛巴方在“甩锅”。随着事件持续发酵，有网友认为，燕窝本就是“智商税”，在哪儿买都一样；也有消费者表示，辛巴直播间应与商家一起承担责任。11月27日，辛巴再次回应，“召回辛选直播间销售的全部该品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”，先解决问题。案例11-1请分析：在直播间买到假货，谁该为此“买单”？辛巴就燕窝事件道歉(视频)

1、电商平台自建直播：消费者进入电商平台直播板块观看直播，点击直播匹配的商品链接进入对应的平台内商家交易界面进行购买，形成一个“电商-直播-购买”的平台内经营闭环，运营模式较为成熟。2、直播平台直连电商平台：直播平台引入企业账户，与头部电商平台合作，开通企业账户跳转链接，在直播平台观看商品直播时，可点击链接直接进入第三方电商平台中该商品的购买界面，形成“直播-电商”的平台跨界合作模式，其本质上是一种新的商业合作模式，其实质的法律责任主体并未发生根本改变。直播平台和电商平台“各司其职，各担其责”。3、直播平台自建电商：消费者进入直播平台观看直播，点击直播界面中的购买图标，无需跳转第三方电商平台链接，即可进入直播平台内入驻商家销售界面购买商品，形成一个“直播-电商-购买”的平台内经营闭环。其形成较晚，仍处于初探期，电商规则制度尚在不断完善之中。2020年初，小程序直播组件开启公测，凭借通讯社交软件的用户粘性及更强的流量优势，引导出一种新模式。直播电商的主流方式

1、完备许可和备案资质：《增值电信业务经营许可证》；药品电商《互联网药品信息服务资格证书》；网络视听电子商务直播节目和广告节目《信息网络传播视听节目许可证》。直播服务上线30日内属地公安备案。2、对用户及直播发布者的身份及信用情况管理审核：落实用户实名制度，真实身份信息认证；省级网信办分类备案。建立直播发布者信用等级管理体系：提供与信用等级挂钩的管理和服务；建立黑名单管理制度。3、平台信息公示义务：关注自身以及对平台内商家的亮照、亮证经营的平台内监管，明确法定公示内容。4、对直播内容的监督和审查义务：分级分类管理，图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息。建立信息过滤、投诉举报处理等相关制度。对所直播的节目进行录制，并留存至少60日。