消费升级下品牌之道.pptx

中国经济进入新常态发展正经历第三次消费升级大潮第一次消费升级粮食消费占比下降轻工产品消费上升改革开放之初家电消费快速增加耐用消费品高档化第二次消费升级20世纪89年代末至90年代末品牌消费理念增强追求品质生活方式第三次消费升级2016年——？

市场消费需求强劲消费成为拉动经济增长最主要的力量数据来源：国家统计局

非食品的消费比例加大“可选品”成消费潜力市场食品衣着居住生活用品及服务医疗保健交通通信文教娱乐其他用品和服务30.6%42.6%26.8%数据来源：国家统计局

对非必须品的付费意愿不断提升2006-2016年上半年中国旅游总收入以及与GDP的增速对比数据来源：2016年中国互联网用户消费行为洞察报告

360用户对饮用水品牌关注度关注度同比增长率低价格中价格高价格整体消费正在向高端化迈进

消费结构消费逻辑消费升级升级的是什么

消费结构印刻效应认知性培养影响力公信力

消费逻辑光晕效应差异性匹配性个性化需求

公信力差异性匹配性影响力各平台的一键买价值营销

公信力信任，品牌塑造的基础

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影响力高频，受众认知的基石【产品的提升、大数据的积累,为商业化提供了非常庞大的流量支撑】一站式推广日均流量25,000,000,000

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《2016年中国互联网用户消费行为洞察报告》

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