网络社交媒体环境下女性旅游探店决策行为影响因素研究.pdf

441()Vol．44No．1

第卷第期安徽师范大学学报自然科学版

20211JournalofAnhuiNormalUniversity(NaturalScience)Jan．2021

年月

DOI:10．14182/J．cnki．1001－2443．2021．01．010

网络社交媒体环境下女性旅游探店

决策行为影响因素研究

112

，，

邓洪波金玲刘青青

(1．，233030;2．，450046)

安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠河南财经政法大学旅游与会展学院河南郑州

:，

摘要社交媒体日益成为旅游者获取旅游信息的主要来源并很大程度上影响着旅游动机和决

。，SPSSAU、。

策通过分发调查问卷收集相关信息数据并运用进行数据分析建立模型和检验假设

，

聚焦网络社交平台对女性探店旅游决策行为的影响因素发现女性进行旅游决策时较多考虑意见

，，。

领袖以及信息内容对平台系统方面关注相对较少三者对决策行为均产生显著影响最后为旅游

市场的发展提供了科学合理的建议。

:;;;

关键词旅游探店行为网络社交媒体旅游决策行为女性旅游

中图分类号:F592.99文献标志码:A文章编号:1001－2443(2021)01－0059－09

引言

，，，“”

近年来随着网络科技的发展特别是互动搜索的新型分享式社交媒体平台的出现种草这一新鲜词

。，。，

语充斥着网络世界基于真实用户的内容分享社交媒体逐渐成为巨大的口碑数据库越来越多的年轻人

，V。

特别是女性用户通过社交媒体平台被明星博主大甚至是普通用户的内容分享刺激着购物欲望小红

、、，。

书微博抖音等新型分享式社交媒体的兴起满足了旅游消费群体对目的地了解匮乏的旅游需求游客基

，，

于网络口碑及信息分享对某一旅游目的地及其特定的店铺有了一定了解旅游探店行为也随之兴起并为

“+”。

互联网旅游提供了新的形式和契机

、，

移动互联网时代越来越多用户偏好在