9th金投赏明思力护舒宝-ca.pptx

#LikeAGirl#

#我就是女生#参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标2015年10月，护舒宝Always#LikeAGirl#斩获ROI海外组金奖。同期，延续这个在全球范围内产生巨大反响的LikeAGirl#我就是女生#传播战役，护舒宝将“我就是女生”项目正式引入中国。希望通过传播鼓励女生打破固有观念束缚，勇敢撕下大众定义的标签，号召更多年轻女生发出自己的自信宣言，提高品牌在年轻群体中的认知度和好感度。护舒宝让女生遇见更美好的自己

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战如何在#我就是女生#全球活动的基础上，将活动理念中国本土化，结合中国女生的人群特性及心理特性，唤起消费者的共鸣并激发活动传播？如何将＃我就是女生＃活动进一步深化拓展，把＃我就是女生＃的精神传递给更多的中国女生并呼吁消费者关注及参与活动？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算

Solution护舒宝针对中国女性消费者的调研数据报告显示（2015），70%的女生，在成长过程中接受过「女生应该这样不应该这样」的教育；91%的女生表示感受到「社会对她们的偏见和限制」；InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性目前我国有6102.55万留守儿童,其中约有2800万留守女孩，33%的留守女孩处于12~17岁青春期；青春期缺乏生理健康教育影响留守女孩的情绪状态,缺乏正确的生理健康教育影响留守女孩一生成长；数据来源：全国妇联调研数据城市女生乡村女生护舒宝鼓励城市女生打破束缚建立自信号召她们帮助更多乡村女生度过青春期

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性关注与自身紧密相关的社会探究积极参与社交话题的讨论和分享对意见领袖传播正能量的支持一二线城市年轻女生属性

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性SolutionStrategyCatchConnectCloseContinue引爆话题，吸引公众关注#我就是女生#理念，提升品牌认知度加强消费者的互动体验，进一步扩大影响范围增加话题深度传播，让更多消费者认可#我就是女生#的理念开展公益众筹活动，让城市女生帮助乡村女生，同时刺激电商流量，助力产品销售，提升消费者好感度城市女生通过多平台传播让城市女生认可#我就是女生#理念；激发城市女生参与品牌互动；乡村女生（留守女孩）通过公益活动吸引城市女生帮助并惠及中国特殊群体留守女孩打破束缚，建立自信，成就更美好的自己。影响/帮助

SolutionCatchConnectCloseContinue因此，我们通过官方微博微信启动活动，利用KOL的影响力引爆话题，通过H5和微信软文内容营销引发消费者共鸣并增加互动，借助多媒体平台扩大活动影响力并引导消费者参与，与权威媒体合作深度报道，为品牌深度活动提高权威性。引爆话题，增加活动的公众认知度加强与消费者的互动体验增加活动深度，多角度传播提升消费者好感度，支持活动InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合ViralVideoOfficialPostKOLengagementViralcontentH5inWechatMediaCoverageSohuAPPcoopROIFansUGC

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力Solution253,000人次观看视频宣言视频发布驱动好奇心引发消费者关注120,000,000阅读43,000讨论24小时内的阅读量达到7000万，登上话题热搜第一名微博话题引爆热议，征集女生宣言Catch引爆话题，增加活动的公众认知度意见领袖支持，推动更多的粉丝参与84,287,840阅读54,691讨论213

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力H5宣言引爆微信朋友圈，提高活动互动性利用调查数据结果引导活动主题，借助明星宣言海报与＃我就是女生＃视频，鼓励女生打破束缚，建立自信。H5提升活