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移动互联网下抖音短视频的创新行为分析

作者：张久惠邓奕文何颖

来源：《中国集体经济》2021年第36期

摘要：随着移动互联网的飞速发展，4G网络技术日臻成熟，短视频逐渐成为移动互联网

视阈下的发展热点。文章基于移动互联网背景，聚焦互联网语境下的新兴领域短視频，剖析抖

音短视频在技术创新、营销创新和商业模式创新三个层面的创新行为，通过建立层次分析法和

模糊综合评价的数学模型，基于此对抖音的创新能力进行综合评价。最后，针对抖音创新能力

评价中的短板问题，分别从技术、质量、市场方面对抖音的创新能力做进一步的拓展路径分

析。

关键词：抖音短视频;创新能力;层次分析法;模糊综合评价

抖音作为短视频领域的后起之秀，从2018年2月到2018年11月短短9个月时间内，月

活跃用户规模就从1亿扩大到4亿，超过短视频同行业竞争对手脱颖而出，成为短视频行业的

“领头羊”。抖音在短视频领域不断创新，开拓海外市场发布海外版“TikTok”，受到了广泛关注

并引起其他短视频平台的学习效仿。自2018年中美贸易发生争端以来，美国在2018年对中国

产品首次加征关税，对华为企业进行技术封锁和断供芯片，近来又以国家数据安全为由对抖音

海外版TikTok实行禁令，将其在应用商店里下架并禁止下载。尽管美国对TikTok实行打

压，但是TikTok的下载量和活跃用户量却仍然稳步上升，下载量突破了十亿大关，日活跃量

一度突破1.5亿，这无疑昭示着字节跳动旗下的抖音有着与众不同的创新能力与优势。

一、互联网背景下抖音的发展现状

（一）互联网背景

移动网络下4G的全面普及与移动资费的合理化，使用户接触网络的媒介更加多样便捷，

使手机互联网的用户大幅度增加。根据QuestMobile《中国移动互联网2020上半年报告》中的

移动互联网月活跃用户规模数据可以绘制出如图1所示的折线图。

从图1可以看出我国的移动互联网用户人数稳中有升，受疫情影响，线上需求仍然持续

释放，全网月活跃用户量在2020年5月达到峰值，月活跃用户规模达11.6亿人，1～6月月均

MAU为11.55亿，相比2018与2019年的月均MAU均有较大幅度的增加。当下4G普及步伐

加快，世界各国竞相筹谋推进5G，网络建设进入成熟期，这为抖音近年来的发展创造了良好

的互联网环境。中国移动公司董事长杨杰在中国移动2020年工作会议上表示，中国移动4G客

户到2019年底已经达到7.5亿户，家庭宽带客户达到1.7亿户，物联网智能连接达到8.3亿

个。网络的提速降费，手机上网流量资费同比下降47%，中小企业宽带和专线资费分别同比下

降37%、23%，这意味着短视频在内容的传播和接收上更加自然流畅，用户产生的流量资费越

来越少，在很大程度上提高了用户体验。

（二）抖音的概念界定

作为今日头条孵化的一款短视频社交软件，抖音短视频隶属于字节跳动公司，于2016年

9月20日正式推出，是一个面向所有年龄段的音乐短视频社区平台。用户可以通过该软件选

择歌曲，录制音乐短视频，也可以根据用户爱好自动播放更新用户喜爱的视频。抖音中的大多

数短视频持续时间都在10秒到几分钟之间，与图片、文字等传统媒介相比，短视频具有生

动、信息量大、娱乐性较强等特点，更易于传播和分享。抖音产品定位是中国原创音乐短视频

分享平台，其产品定位如图2所示。

抖音的产品定位为年轻人的音乐短视频社区，由图2可知，其内容主要是创作者发布的

故事、短视频以及直播。抖音将这些内容智能推送给用户，用户对发布者的视频内容进行观看

与点赞，并发布评论实现对创作者视频的反馈，创作者再根据其视频的点赞和浏览人数不断更

新视频。该过程不但加强了用户与创作者之间的互动，而且增强了用户的使用粘性，从而在抖

音的产品功能中形成一个完整的闭环。

二、抖音创新行为的分析

抖音的产生与创新离不开移动互联网这个大时代背景，在抖音产生的移动互联网视阈

下，对抖音的创新行为进行描述性统计分析，绘制出抖音以及其他各类视频、社交等软件从

2009年3月到2020年1月的MAU增长曲线图，如图3所示。

由图3中的各类软件MAU增长曲线图可知，抖音自上线以来迅速发展，月活跃用户规模

从2016年下半年上线到2018年的1亿MAU仅用时1年半，2018年后半年M